Believe kondigt de lancering aan van 'PLAYCODE', een nieuwe imprint gewijd aan het promoten van de groeiende Japanse hiphop muziekscene, inclusief samenwerking met enkele van Japans meest toonaangevende acts: Y=ellow Bucks, Red Eye en Issei Uno Fifth. Deze lancering markeert een nieuwe stap in de uitbreiding van believe in Japan, minder dan een jaar nadat het in oktober 2023 in het land actief werd. Als onderdeel van het Artist Services-aanbod van believe Japan is 'PLAYCODE' gericht op het stimuleren van de bloeiende lokale hiphopmuziekscene.

Het combineert de unieke digitale capaciteiten van believe op het gebied van artiestenontwikkeling - strategische, marketing- en financiële ondersteuning - met ongeëvenaarde lokale hip-hop-expertise en langdurige partnerschappen met belangrijke digitale spelers om artiesten in alle fasen van hun carrière te begeleiden bij het bereiken van een groter publiek en het uitbouwen van hun carrière, zowel lokaal als internationaal. Met +450K maandelijkse luisteraars op Spotify en 66,7K volgers op YouTube is ¥ellow Bucks een van de meest invloedrijke hiphopartiesten in Japan, wiens doorbraakhit ?YESSIR? tot nu toe +36M views op YouTube en +25M luisterbeurten op Spotify heeft.

Nadat Red Eye in 2019 het 16e High School Rap Championship won, is Red Eye een kracht geworden om rekening mee te houden binnen de hiphopmuziekscene, met meer dan 500K volgers op alle sociale platforms, en met zijn ?POCKET? serie die meer dan 8 miljoen streams heeft bereikt. Issei Uno Fifth's enorme hit ?SLIDE? werd populair op TikTok, bereikte +1.6M streams op Spotify en leidde ertoe dat hij een van de winnaars werd van TikTok's Spotlight-programma.

Na het creëren van een reeks op hiphop gerichte imprints in Thailand (bYOND), Italië (MAST) en Frankrijk (Avant-Garde, AllPoints en Morning Glory), bevestigt de lancering van PLAYCODE Believe's langdurige toewijding om onafhankelijke hiphopartiesten over de hele wereld te koesteren en naar hun hoogste niveau te stuwen, terwijl ze de volledige controle houden over hun creatieve vrijheid en carrière.