De personeelsafdeling van Bilibili, vooral bekend om zijn YouTube-achtige video-sharing platform, heeft afgelopen vrijdag een e-mail verstuurd om werknemers te informeren dat de medewerkers van de gaming afdeling zullen rapporteren aan Chen Rui, de CEO van het bedrijf, en niet langer aan Zhang Feng, een senior vice president van het bedrijf.

Lokale media meldden het nieuws voor het eerst in het weekend, waardoor de aandelen van Bilibili maandag in Hongkong met ongeveer 10% stegen, omdat beleggers het interpreteerden als een poging van Bilibili om zich opnieuw te richten op zijn gaming-activiteiten, die een belangrijke inkomstenbron voor het bedrijf zijn geweest, maar het de afgelopen jaren moeilijk hebben gehad.

Toen Bilibili in 2018 naar de Nasdaq ging, was gaming goed voor ongeveer 80% van de totale inkomsten. De bekendste titel was toen het strategiespel Fate/Grand Order. Maar Bilibili heeft de afgelopen jaren moeite gehad om nieuwe hits te vinden, terwijl andere Chinese bedrijven zoals NetEase en miHoYo terrein blijven winnen.

Bilibili's inkomsten uit games daalden met 15% in het kwartaal dat eindigde in juni van dit jaar, en waren goed voor ongeveer 21% van de totale inkomsten.

Het bedrijf heeft lange tijd moeite gehad om winst te maken ondanks het feit dat het meer dan 300 miljoen maandelijkse gebruikers op zijn videoplatform heeft.

De aandelenkoers is vanaf de piek in juni 2021 met meer dan 90% gedaald tot $11,71 op maandag.