Digital Turbine en Apptopia kondigden aan dat een jaar na de onthulling van de eerste editie van de BRAG Index op Mobile Apps Unlocked (MAU), de onlangs uitgebrachte BRAG Index 3 de relatie tussen merkopbouw en gebruikersgroei voor mobiele apps blijft blootleggen. Net als de vorige twee rapporten combineert het derde deel analyses van zowel UA-groei als full-funnel merkprestaties - wat resulteert in het eerste en enige rapport dat informatie geeft over "Merkgerelateerde App-groei" voor het eerste kwartaal van 2023. Naast alleen de resultaten identificeert het rapport ook gemeenschappelijke winnende strategieën die toonaangevende apps gebruiken om hun merkbarrière te doorbreken.

De eerste BRAG Index gaf ons drie strategieën: Product-geleide groei, apparaatintegratie en offline partnerschappen. Een jaar later zijn de eerste twee van deze strategieën nog steeds de drijvende kracht achter het succes van mobiele apps, terwijl de derde, Offline Partnerschap, zich heeft ontwikkeld tot Community Marketing. De BRAG Index 3 brengt ook een 4e winnende strategie aan het licht, namelijk Advertentie-uitvoering.

Na de beperking van IDFA door Apple moesten UA-marketeers nieuwe manieren definiëren om hun doelmarkten effectief te bereiken en te betrekken. Dit heeft aanzienlijke investeringen met zich meegebracht in het veranderen van hun manier van adverteren, het verhogen van hun creativiteit en het verkennen van nieuwe manieren om hun boodschappen te verspreiden. Een app die begin 2023 explodeerde was Temu, de top BRAG-er voor Shopping, wat een voorbeeld is van hoe effectieve Advertentie-executie het merk van een app kan versterken en het aantal gebruikers kan doen toenemen.

Hoewel het merk niet bekend was bij het grote publiek totdat de Super Bowl-advertentie in februari werd onthuld, legde het stilletjes de basis met maanden van UA-acquisitie vóór de spot. Toen mensen naar de app keken na het zien van de advertentie, zagen ze een app die al veel goede recensies had. Een van de twee strategieën die het succes van het afgelopen jaar blijven aanwakkeren, is productgerichte groei.

Tubi, de top BRAG-er in streaming video, laat zijn product op twee manieren gebruikersgroei en merkopbouw leiden: 1) Gratis zijn, wat mensen aantrekt die geen abonnement willen betalen, en 2) Gebruikers laten praten over hun positieve ervaringen. Tubi's positieve app review sentiment van 92% moedigt nieuwe gebruikers aan om de app te bekijken, waar ze geen kostenbarrière vinden om het te proberen. De andere heersende strategie van een jaar geleden is apparaatintegratie.

TikTok, de top BRAG-er voor sociale media, heeft manieren gevonden om zijn app gemakkelijk te ontdekken, zoals het vooraf installeren ervan op nieuwe apparaten. Aangezien de app gebruik maakt van "frictionless" ontdekking voor mensen om nieuwe video's te vinden, heeft het uitbreiden van dat ontdekkingsgemak naar de app zelf geleid tot een transcendente merkopbouw en UA-groei. Tot slot is Community Marketing de vierde veelgebruikte strategie die leidende merken gebruiken om winnende apps te maken in 2023.

Een jaar geleden bleek uit de eerste BRAG Index dat merken partnerschappen met sportteams en beïnvloeders in de sociale media gebruikten om groei te stimuleren, voornamelijk offline. In het afgelopen jaar hebben we gezien dat dit zich heeft uitgebreid naar een meer genuanceerde strategie van het richten op specifieke marktsegmenten via digitale kanalen. Beat Maker Pro was bijvoorbeeld een van de Top BRAG-ers voor muziekstreaming dankzij het opzetten van virale marketingcampagnes met DJ's, hun primaire doelgroep.