Magnit zei dat het nieuwe merk "V1" - dat in het Engels staat voor "First Choice" - zich zal richten op basisproducten, waaronder fruit, groenten en bakkerijproducten, en een beperkter assortiment zal voeren dan de bestaande winkels van de keten.

Russische shoppers hebben te maken gehad met stijgende prijzen en dalende inkomens in het jaar nadat het Kremlin een jaar geleden tienduizenden troepen naar Oekraïne stuurde, waardoor de koopkracht daalde en de vraag naar goedkopere goederen toenam.

Discounters hebben sterke resultaten geboekt, waardoor traditionele detailhandelaars zich aangetrokken voelen tot de versnellende markt.

Fix Price meldde maandag een omzetstijging van 20,5% en een stijging van het bedrijfsresultaat met 27% vorig jaar, omdat de Russen hun uitgaven in toom hielden.

"Discounterwinkels blijven een van de snelst groeiende marktsegmenten en behouden een hoog potentieel voor toekomstige ontwikkeling," zei Anzhela Ryabova, Magnits directeur van harde discounterformules, in een verklaring.

Magnit zei dat het van plan is om "in de nabije toekomst" 15 V1-winkels in de regio Moskou te openen. De winkels zullen speciale huismerkartikelen verkopen en artikelen op pallets of in dozen uitstallen, en meer afhankelijk zijn van technologie, zoals zelfkassa's, om de kosten laag te houden.

Magnit heeft al een andere lijn discountwinkels onder het merk "My Price".