De aandelen van Nike stegen vrijdag in de voorbeurshandel met ongeveer 10% nadat het bedrijf zijn voorraden verder had afgeslankt in de aanloop naar de zo belangrijke feestdagen en een betere brutomarge voor het tweede kwartaal voorspelde dankzij minder kortingen.

De grootste sportkledingfabrikant ter wereld had te kampen met opgeblazen voorraden toen de vraag in de Verenigde Staten afnam door lagere vrije bestedingen en door aanhoudende problemen met de toeleveringsketen. De aandelen zijn tot nu toe in 2023 met ongeveer 23% gedaald.

In het eerste kwartaal daalden de voorraden tot $8,7 miljard, van $9,66 miljard een jaar eerder. Het bedrijf verwachtte dat de brutomarge in het lopende kwartaal met 100 basispunten zou stijgen en handhaafde de jaarverwachtingen.

De verwachtingen van Nike voor een verbetering van de afprijzingen "is zeer bemoedigend, gezien de algehele uitdagende promotionele omgeving voor de schoenenindustrie," zei Drake MacFarlane, onderzoeksanalist bij M Science.

Rivalen zoals Adidas en Puma hebben ook te kampen gehad met een afnemende vraag in de VS en een langzamer dan verwacht herstel in China, waar lokale merken hun inspanningen om marktaandeel te veroveren verdubbelen.

Simeon Siegel, analist bij BMO, zei dat het beleggerssentiment "te negatief" was geworden door de bezorgdheid over de vraag in China en Noord-Amerika, waardoor er een verlaging van de prognose werd verwacht.

Nike zag in het afgelopen kwartaal een hoger gebruik van haar leggings, dankzij producten als Zenvy, Go en Universa, aldus TAG-analisten, die eraan toevoegden dat de back-to-school-activiteiten van het bedrijf ook beter waren dan de industrie in Noord-Amerika.

De aandelen van het bedrijf werden hoger verhandeld op $98,74. De sprong verhoogde ook de aandelen van Adidas, Puma en JD Sports met 5%-7%.

Toch bleef de verkoop in Noord-Amerika onder druk staan, wat leidde tot een lichte misser bij de inkomsten over het eerste kwartaal.

"Wij maken ons ook zorgen dat de Amerikaanse consument er wezenlijk op achteruit zal gaan, vooral de consument in het lagere segment, naarmate de benzineprijzen stijgen, de afbetalingen voor studentenleningen hervatten en het spaaroverschot afneemt," zei Piper Sandler-analist Abbie Zvejnieks.