De aandelen van Nike daalden vrijdag in de voorbeurshandel met 15% nadat de voorspelling van een verrassende daling van de jaaromzet de bezorgdheid onder beleggers over het feit dat de sportkledinggigant meer marktaandeel moet afstaan aan opkomende merken zoals On en Hoka, versterkte.

Het bedrijf voorspelde donderdag een daling van de omzet in het fiscale jaar 2025 met een percentage dat in de middenmoot van de cijfers ligt, terwijl analisten een stijging van bijna 1% hadden voorspeld. Hierdoor daalden de aandelen van rivalen en sportkledingwinkels in Europa, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten vrijdag.

De Britse sportkledingretailer JD Sports daalde maar liefst 6,6% en het Duitse Puma verloor 3%, terwijl Adidas kortstondig meer dan 1,5% steeg.

"Wij denken dat het groei- en winstgevendheidstraject van Nike op de lange termijn vervolgens allebei onduidelijk is," aldus analisten van Morgan Stanley onder leiding van Alex Straton, die het aandeel van het bedrijf verlaagden van "overwogen" naar "equal-weight".

Nike heeft bezuinigd op oververkochte merken zoals Air Force 1 om een verslechterende omzetdaling te beteugelen als onderdeel van een $ 2 miljard kostend bezuinigingsplan dat eind vorig jaar van start ging.

"Ze weten waar de problemen liggen, maar ze hebben op dit moment problemen met het genereren van vraag en het wordt een overgangsperiode die in verschillende markten enige tijd zal duren," zei Morningstar-analist David Swartz.

Nieuwere sportartikelenmerken, waaronder Hoka, Asics, New Balance en On, waren in 2023 goed voor 35% van het wereldwijde marktaandeel, vergeleken met 20% in de periode 2013-2020, volgens een onderzoeksrapport van RBC dat in juni werd uitgebracht.

Het Amerikaanse marktaandeel van Nike in de categorie sportschoenen daalde tot 34,97% in 2023, vergeleken met 35,37% in 2022 en 35,40% in 2021, volgens GlobalData.

Ten minste zes makelaars hebben hun koersdoelen voor Nike verlaagd. De aandelen van Nike werden verhandeld tegen 25,13 keer de winstverwachtingen, terwijl On en Deckers werden verhandeld tegen 37,41 en 31,13 keer de winstverwachtingen.

"Dit is nog steeds Nike en we geloven dat de juiste strategie het bedrijf zou kunnen veranderen. Maar we zijn er niet van overtuigd dat die strategie er op dit moment is," aldus analisten van BMO Capital Markets.