Tide heeft haar samenwerking met Electrolux, GE Appliances en Samsung aangekondigd om een verandering in ecologisch gedrag in de wasruimte te stimuleren op het meest invloedrijke moment - de wasmachine. Dankzij deze samenwerking kunnen de machines van deze fabrikanten Tide Cold Certified worden, wat betekent dat ze een functie bevatten die wetenschappers van Tide hebben getest om een betere reiniging te bieden bij koud water met Tide. Wassen met koud water vermindert het energieverbruik, bespaart mensen geld en verlengt de levensduur van kleding, maar desondanks wordt 43% van de was in Noord-Amerika nog steeds met warm of heet water gewassen.

Als mensen overschakelen van wassen met warm naar wassen met koud water, verbruiken ze gemiddeld tot 90% minder energie in de wascyclus en besparen ze geld op hun jaarlijkse energierekening. Eén lading wasgoed omschakelen van warm naar koud wassen bespaart ook genoeg elektriciteit om het gemiddelde Amerikaanse huis meer dan een uur van stroom te voorzien. Om Tide Cold Certified te worden, moeten wetenschappers van Tide ook valideren dat de koude functie op de machine de prestaties van koud wassen met Tide verbetert in vergelijking met koud wassen zonder Tide.

Dit initiatief kan de ambitie van Tide om tegen 2030 drie van de vier ladingen wasgoed in de VS en Canada in koud water te wassen, verder bevorderen.