Spotify Technology SA kondigde vrijdag een nieuwe meerjarige overeenkomst aan met komiek en podcaster Joe Rogan, in een poging om de populariteit van zijn show te benutten om de advertentie-inkomsten te verhogen.

De podcast "The Joe Rogan Experience", die in 2009 voor het eerst werd uitgezonden, is sinds 2020 een exclusief aanbod op het muziekstreamingplatform en wordt door het bedrijf aangeprezen als de meest beluisterde podcast ter wereld.

Spotify zei ook dat het de show van Joe Rogan binnenkort beschikbaar zal maken op andere platforms zoals Apple, Amazon en YouTube.

Joe Rogan heeft op zijn podcast bekende politici, zakenmensen en beroemdheden geïnterviewd, waaronder filmregisseur Quentin Tarantino, zangeres Miley Cyrus en Tesla CEO Elon Musk.

Het Zweedse Spotify richt zich op het stimuleren van advertentie-inkomsten op zijn platform met behulp van zijn advertentiemarktplaats voor uitgevers en makers van podcasts - het Spotify Audience Network.

"Sinds de podcast exclusief op Spotify staat, is de totale podcastconsumptie op het platform met 232% gestegen," aldus het bedrijf, dat eraan toevoegde dat de inkomsten vorig jaar met 80% stegen ten opzichte van 2021.

De meerjarige overeenkomst met Rogan, die naar schatting $250 miljoen waard is, omvat een minimumgarantie vooraf, plus een overeenkomst voor het delen van inkomsten op basis van advertentieverkoop, meldde de Wall Street Journal vrijdag.

Het bedrijf weigerde commentaar te geven op de voorwaarden van de deal, maar zei in een reactie per e-mail dat de geschatte waarde van de deal die in het WSJ-rapport wordt genoemd, onjuist was.

Spotify voegde podcasts voor het eerst toe in 2015 en maakte vanaf 2019 een grote stap in het medium door podcastnetwerken Gimlet Media en Anchor FM te kopen en exclusieve deals te sluiten met reality TV-ster Kim Kardashian en voormalig president van de V.S. Barack Obama.