UBS onthulde dinsdag haar grootste merkcampagne sinds 2016 om groei te stimuleren, waarbij tientallen miljoenen dollars worden uitgegeven om het imago op te frissen na de overname van Credit Suisse.

De grootste kredietverstrekker van Zwitserland zal de slogan "Banking is our craft" gebruiken om nieuwe klanten aan te trekken voor haar vermogensbeheer-, vermogensbeheer- en investeringsbankactiviteiten.

UBS weigerde de exacte kosten bekend te maken van de campagne, die online en gedrukte advertenties, sponsoring, evenementen, sociale media en billboards zal omvatten.

"Dit is het meeste dat we sinds 2016 in het merk investeren," vertelde UBS Group Chief Marketing Officer John McDonald aan Reuters. "Dit gaat over het stimuleren van het bedrijf in de richting van zijn groeiambities."

"We willen ervoor zorgen dat potentiële klanten UBS beter leren kennen, zodat ze ons eerder zullen overwegen als het bijvoorbeeld tijd is om een vermogensbeheerder te kiezen."

De beslissing om met een nieuwe slogan te komen gaat terug tot april 2023, nadat de redding van Credit Suisse was geregeld door Zwitserse autoriteiten om een bredere bankencrisis af te wenden en voormalig CEO Sergio Ermotti terugkeerde naar UBS.

In het verleden heeft UBS de slogans "We will not rest" en "For some of life's questions you are not alone. Samen kunnen we een antwoord vinden," in eerdere campagnes.

De nieuwe campagne is ontwikkeld in samenwerking met reclamebureau Publicis en merkstrategiemaatschappij Prophet.

"Deze campagne schetst UBS als een versterkte, wereldwijde onderneming en helpt om de manier waarop onze klanten, prospects en beleggers ons zien te veranderen," aldus Ermotti.

De bank, die meer dan $5 biljoen aan activa beheert en momenteel Credit Suisse integreert, heeft er al mee ingestemd om de jarenlange sponsoring van de gevallen bank van het Zwitserse nationale voetbalteam en tennislegende Roger Federer voort te zetten.

De wereldwijde campagne gaat vanaf dinsdag eerst van start in Groot-Brittannië en de Verenigde Staten voordat deze wordt uitgerold naar 10 andere landen, waaronder Singapore, Australië, Duitsland en Japan.

Het concept van "ambacht" roept de beste eigenschappen van Zwitsersheid op, aldus McDonald, en zou helpen de bekendheid van UBS te vergroten, met name in de Verenigde Staten en de Aziatisch-Pacifische regio.

"Ambacht staat voor persoonlijke aandacht, zorg, expertise, precisie, passie," zei McDonald. "...in de zin van een zorgvuldig samengestelde expertise die wordt ingezet voor een individuele klant."

($1 = 0,8683 Zwitserse frank)

($1 = 0,8670 Zwitserse frank) (Verslaggeving door John Revill, Bewerking door Linda Pasquini en Ros Russell)