Naturium kondigde zijn uitbreiding aan bij de grootste schoonheidsretailer van het land, Ulta Beauty. De aankondiging komt negen maanden nadat Naturium werd overgenomen door e.l.f. Beauty. De klinisch effectieve en toch toegankelijke huid- en lichaamsverzorging van Naturium zal verkrijgbaar zijn in alle 1.400 Ulta Beauty-winkels in het hele land en biedt het grootste assortiment huid-, lichaams- en lipverzorging in de detailhandel voor het merk tot nu toe. De samenwerking tussen Naturium en Ulta Beauty komt voort uit de strategie van het merk "Skincare for Everywhere", waarmee een witte vlek wordt opgevuld voor het aanbieden van klinisch effectieve huidverzorging tegen betaalbare prijzen. Naturium's innovatieve, ingrediënt-geleide assortiment, ondersteund door educatie, zal tot leven worden gebracht in de winkels met meer dan 45 producten, waaronder vier fan-favoriete exclusives, die alleen verkrijgbaar zijn bij Ulta Beauty.

De gezamenlijke inspanning van de twee beautygrootmachten zal worden ondersteund met sociale en mediacontent, evenementen, influencercampagnes en e-commerce, maar ook met contactpunten in de winkels, waaronder displays en voorlichting door schoonheidsadviseurs. De lancering van Naturium in Ulta Beauty is een voortzetting van het snelle groeitraject van het merk. Tot op heden, in 2024, heeft Naturium belangrijke mijlpalen bereikt en is het merk verkrijgbaar in vijf landen (VS, Canada, Groot-Brittannië, Italië en Australië). Naturium heeft de banden met zijn gemeenschap van meer dan 500.000 actieve leden aangehaald, die zich met het merk hebben geëngageerd om de uitbreiding over de hele wereld te begeleiden.