De vraag naar vrijetijdskleding en sportkleding is in Zuid-Afrika stabiel gebleven, zelfs na de COVID-19 pandemie, die een verschuiving naar thuiswerken versnelde, waardoor consumenten op zoek gingen naar comfortabele schoenen en leggings. Sommigen werken nog steeds twee tot drie dagen per week thuis.
De deal versterkt de sneaker- en sportmodeactiviteiten van TFG, die concurreren met internationale sportmerken zoals Nike, maar ook met lokale rivalen zoals Studio 88 van Mr Price en het Britse schoenenbedrijf Office, een onderdeel van Truworths, dat ook in Zuid-Afrika aan het uitbreiden is.
JD Sports zei dat de deal deel uitmaakt van zijn wereldwijde groeistrategie om uit te breiden naar ondergewaardeerde markten en een wereldwijde "krachtpatser" op het gebied van atletische vrijetijdskleding te worden.
"Dit partnerschap stelt TFG in staat om een nieuw en aantrekkelijk internationaal sportmodeaanbod op de Zuid-Afrikaanse markt te brengen," zei Anthony Thunström, CEO van TFG, in een verklaring.
TFG verwacht de eerste nieuwe fysieke JD Sports winkels tegen het einde van het jaar te lanceren, met meer dan 40 JD winkels gepland voor de komende vijf jaar in Zuid-Afrika, voegde Thunström eraan toe.
De sportkledingbedrijven van TFG zijn Sportscene, Totalsports en Sneaker Factory, die volgens Thunström al de favoriete bestemmingen zijn voor sport- en vrijetijdskleding.
