De recente gegevens van Standard Media Index (SMI) komen op een moment dat Twitter bezig is om de uittocht van adverteerders te keren. Het heeft een hele reeks initiatieven geïntroduceerd om adverteerders terug te winnen, waaronder het aanbieden van gratis advertenties, het opheffen van een verbod op politieke advertenties en het geven van meer controle aan bedrijven over de positionering van hun advertenties.

Volgens de gegevens van SMI daalden de advertentie-uitgaven op Twitter in november met 55% ten opzichte van vorig jaar, ondanks het feit dat deze maanden traditioneel een periode van hogere advertentie-uitgaven zijn omdat merken hun producten promoten tijdens de feestdagen.

Twitter reageerde niet onmiddellijk op een verzoek van Reuters om commentaar.

De meeste bedrijven waren gestopt met hun uitgaven in november, bleek uit schattingen van een ander onderzoeksbureau Pathmatics, dezelfde maand dat Musk geschorste accounts herstelde en een betaalde accountverificatie vrijgaf die ertoe leidde dat oplichters zich voordeden als bedrijven.

Veertien van de top 30 adverteerders op Twitter stopten met adverteren op het platform nadat Musk op 27 oktober de leiding nam, volgens de schattingen van Pathmatics.

Tijdens een evenement in november op Twitter Spaces, ging Musk in op de kwestie van bedrijven die advertenties stopzetten en zei dat hij het begreep als adverteerders "het een minuutje willen geven."

Rond dezelfde tijd had Musk ook activistische groeperingen beschuldigd van het onder druk zetten van adverteerders om advertenties op het sociale mediaplatform terug te trekken. De advertentieverkoop is goed voor ongeveer 90% van de inkomsten van Twitter.

De inkomsten van Twitter daalden in het vierde kwartaal met ongeveer 35% op jaarbasis als gevolg van een terugval in de advertentieverkoop, zo meldde de op technologie gerichte publicatie the Information, die zich baseerde op details die vorige week tijdens een personeelsvergadering door een topmanager van Twitter werden gedeeld.