We zeggen het wel vaker in onze bijdragen hier bij MarketScreener: Kering, het Franse luxehuis, loopt flink achter op zijn sectorgenoten. Een andere vaststelling: de groep van François Pinault is (te) afhankelijk van vlaggenschip Gucci, het merk dat goed is voor ongeveer de helft van zijn omzet en twee derde van zijn operationele winst.

In de hoop de neergang van Gucci te stuiten, heeft Kering een nieuwe creatief directeur aangesteld (een voormalige van Prada, Dolce & Gabbana en Valentino) die deze week het nieuwe gezicht van het merk zal onthullen, belichaamd door de lancering van de seizoenscollectie.

Sabato de Sarno is niet de enige nieuwe ontwikkeling voor Kering dit seizoen: er is een grote herschikking van het managementteam aangekondigd (met onder andere het vertrek van de CEO van Gucci, Marco Bizzarri, en de creatief directeur van Alexander McQueen, Sarah Burton), evenals een belang van 30 % in Valentino in juli, en de groep pronkt met de oprichting van een schoonheidsdivisie, waarvan parfumeur Creed, overgenomen in juni, het kroonjuweel zal zijn.

De ambities die op de schouders van Sarno rusten zijn zwaar: Gucci genereerde in 2022 een jaaromzet van ongeveer 10 miljard euro, het management mikt op 15 miljard in de nabije toekomst. Hij zal het merk zijn nobele status (die het succes in de jaren 1990 en 2000 bracht) moeten teruggeven en zal ook de taak hebben om het moederbedrijf te verzoenen met zijn Italiaanse divisies (de meeste merken van de groep bevinden zich aan de andere kant van de Mont Blanc).

Volg je de mode niet op de voet maar beleg je wel in de luxesector, zou de nieuwe Sarno-collectie, of op zijn minst de opinieartikelen die erover worden geschreven, toch je aandacht moeten trekken.