Amerikanen trekken de broekriem steeds strakker aan nu het spaargeld van huishoudens daalt en de prijzen van gas en alledaagse benodigdheden stijgen, waardoor de bedrijfswinsten worden aangetast.
Retailgiganten Walmart Inc en Best Buy Co Inc hebben hun winstramingen al verlaagd, terwijl McDonald's Corp meer kortingen overweegt omdat consumenten goedkopere artikelen gaan kopen.
Mensen worden voorzichtiger en de terugslag van consumenten met een laag inkomen wordt steeds groter, aldus David Gibbs, Chief Executive Officer van Yum.
Yum heeft zijn Mexicaanse pizza bij Taco Bell en macaroni met kaas van 5 dollar bij KFC teruggebracht en zet in op lager geprijsde aanbiedingen bij Pizza Hut om klanten aan te trekken.
Het bedrijf is van plan om de promotieaanbiedingen te verdubbelen nadat de kwartaalwinst niet voldeed aan de ramingen als gevolg van de gestegen kosten voor ingrediënten, arbeid en verpakkingsmateriaal, waardoor de totale uitgaven met 4% stegen.
De aangepaste winst per aandeel van Yum voor het tweede kwartaal van $1,05 bleef achter bij de ramingen van $1,09, waardoor het aandeel tot 3,2% daalde.
De winst van het bedrijf komt na de beter dan verwachte winst van rivalen McDonald's Corp en Starbucks Corp, die erin slaagden hogere kosten te compenseren door prijsverhogingen.
Yum rapporteerde een kwartaalgroei van 1% van de vergelijkbare omzet, grotendeels in lijn met de ramingen, waarbij Taco Bell een beter dan verwachte stijging van 8% boekte om de dalingen bij KFC en Pizza Hut goed te maken.
De omzet van Pizza Hut haperde zelfs toen meer dan de helft van de Amerikaanse restaurants aan het eind van het kwartaal overging op bezorgdiensten van derden om hun activiteiten te versterken, tegenover 40% aan het begin van het kwartaal. (Verslaggeving door Praveen Paramasivam in Bengaluru; Redactie door Vinay Dwivedi)
