Kering heeft zich de afgelopen jaren steeds meer gericht op zijn luxemerken met hoge marges, zoals Gucci, Saint Laurent en Balenciaga, en verkocht in 2018 70% van Puma aan zijn aandeelhouders.
Puma had het moeilijk nadat het in 2007 voor 5,3 miljard euro door Kering werd gekocht, maar het heeft de afgelopen jaren een opleving doorgemaakt, geholpen door sponsoring van topvoetbalteams en partnerschappen met beroemdheden als Rihanna en Selena Gomez.
Door de verkoop wordt het belang van Kering in Puma teruggebracht van 15,7% tot 9,8%. Kering, dat zijn plan om het belang te verkopen op dinsdag had aangekondigd, zei dat de transactie overeenkomt met een verkoopprijs van 74,50 euro per aandeel.
Puma's aandelen handelden 3,1% lager op 75,7 euro om 0728 GMT.
In juli meldde Puma dat de omzet in het tweede kwartaal met 30,7% was gedaald tot 831 miljoen euro en dat de winst voor rente en belastingen was gedaald tot een verlies van 114,8 miljoen euro, omdat de meeste sportwinkels wereldwijd werden gesloten vanwege het coronavirus.
De verkoop is echter weer aangetrokken nu de winkels weer open zijn en de pandemie meer mensen heeft aangemoedigd om te gaan sporten, waarbij rivaal Nike in september beter dan verwachte resultaten heeft geboekt en een sterke verkoopprognose heeft gegeven.
De resultaten van Nike hebben het Puma-aandeel geholpen om terug te keren naar de niveaus die het voor het laatst bereikte voordat het coronavirus in maart toesloeg.
De grootste aandeelhouder van Puma blijft Artemis, de houdstermaatschappij van de familie Pinault die Kering heeft opgericht en controleert, met een aandeel van iets minder dan 29%.
