De winkelgegevens kunnen vroege aanwijzingen geven om beleggers te helpen winnaars van verliezers te scheiden na een vakantieseizoen dat werd gekenmerkt door het coronavirus pandemie https://www.reuters.com/article/us-usa-holidayshopping-black-friday/pandemic-fears-online-deals-thin-u-s-black-friday-crowds-idUSKBN28710B en voorraadtekorten als gevolg van een supply chain logjam https://www.reuters.com/article/usa-holidayshopping-ships-idCAKBN2GX0XX.
Volgens Placer.ai, een onderzoeksbedrijf dat geanonimiseerde locatiegegevens verzamelt van 30 miljoen mobiele apparaten in het hele land, is het winkelverkeer bij Target-winkels tijdens de feestdagen met 6,2% gestegen ten opzichte van twee jaar geleden, vóór de pandemie. Bij rivalen Walmart Inc en Best Buy Co Inc, daalde het verkeer met respectievelijk 0,1% en 11,5%, zo blijkt uit de gegevens.
Target, Walmart en Best Buy weigerden commentaar te geven.
Het verkeer in de V.S. in november-december werd ook uitgehold doordat mensen vroeger dan gewoonlijk hun inkopen deden op https://www.reuters.com/article/usa-holiday-shopping-ads-idCAKBN2GR3X7 in het vakantieseizoen van 2021.
Marshal Cohen, NPD Groups hoofdanalist detailhandel, zei dat verkeersgegevens nuttig zijn om te begrijpen of mensen naar winkels gaan en zogenaamde impulsaankopen doen die goed zijn voor ongeveer 25% van de vakantieverkopen van detailhandelaars.
Toch zei Cohen dat mensen die zich zorgen maken over COVID-19 hun manier van winkelen hebben veranderd en steeds vaker online gaan, wat voor sommige retailers een uitdaging is.
Volgens Refinitiv I/B/E/S zal Targets vakantiekwartaalomzet naar verwachting met meer dan een derde stijgen ten opzichte van 2019, terwijl Walmarts omzet naar verwachting met ongeveer 7% zal stijgen en de omzet van Best Buy naar verwachting met ongeveer 10% zal stijgen.
Target-winkelverkeer steeg in elk deel van het land, behalve in Hawaï en Washington D.C., met een voetval van bijna 24% in Vermont en Idaho, in vergelijking met 2019, volgens Placer.ai.
Ondanks Targets sterke feestdagenverkeer zal de winstmarge van de retailer in het vierde kwartaal naar verwachting afnemen tot 25,35% van 27,10% twee jaar geleden, deels als gevolg van vastgelopen bevoorradingsketens.
WAAR GEWINKELD
Het winkelverkeer van Walmart daalde in 20 staten, vooral in kustgebieden, waarbij de retailer het zwaarst werd getroffen in Florida, New Jersey, Maryland en Delaware. In verschillende delen van het land was er meer verkeer, met winkelend publiek dat naar de winkels in veel staten in het middenwesten en het zuiden ging.
In alle Amerikaanse staten op vier na daalde het aantal Best Buys-winkels in die periode. Analisten hebben gezegd dat de elektronicaretailer waarschijnlijk niet genoeg producten, waaronder tv's en spelconsoles, kon inkopen tegen de achtergrond van een wereldwijd tekort aan chips.
Het verkeer geeft niet altijd de trends in de verkoop weer. Het is heel moeilijk om een rechte lijn te trekken tussen het winkelverkeer en de totale verkoop en detailhandel, zei John Mercer, adviesbureau Coresight Researchs hoofd van wereldwijd onderzoek.
Het totale voetverkeer naar Amerikaanse winkels daalde elke week van 1 nov. tot 25 dec. vergeleken met dezelfde weken in pre-pandemie 2019, volgens gegevens van Sensormatic.
Sinds het begin van de COVID-levensstijl heeft Target het voortouw genomen, aldus Cohen. Ze hadden minder out-of-stocks; ze waren agressief met promoties, zelfs toen Amazon ze minimaliseerde; ze investeerden in private-label merchandise; ze waren een leider in curbside en buy-online-pick-up-in-store.
