De online detailhandelsbestedingen in de VS zijn van januari tot april van dit jaar met ongeveer 7% gestegen, zo blijkt uit een rapport van Adobe Analytics van donderdag, dankzij een sterke vraag naar levensmiddelen en goedkopere vrijetijdsartikelen.

WAAROM HET BELANGRIJK IS

De discretionaire uitgaven van consumenten stonden de afgelopen maanden in het middelpunt van de belangstelling, omdat de aanhoudende inflatie het winkelend publiek in verschillende categorieën dwong om goedkopere producten te kopen.

Volgens de gegevens van Adobe is het aandeel van de goedkoopste verkochte eenheden in categorieën zoals kruidenierswaren en persoonlijke verzorging in de eerste vier maanden van het jaar gestegen, terwijl het aandeel van de duurste producten is gedaald, wat erop wijst dat consumenten op zoek zijn naar goedkopere alternatieven. Het aandeel van de goedkoopste kruidenierswaren is bijvoorbeeld gestegen van 36% in januari 2019 naar 48% in april 2024.

CONTEXT

Grote retailers, waaronder Walmart en Target, hebben voorzichtige prognoses voor dit jaar opgesteld, omdat het winkelend publiek door een onzekere macro-economische omgeving moet navigeren.

Walmart en Target hebben ook betaalbare huismerkmaaltijden gelanceerd met een prijs van respectievelijk minder dan $5 en $10.

BELANGRIJKSTE QUOTE

"We zien consumenten down-shiften en meer uitgeven aan de goedkoopste goederen binnen een bepaalde graad, dat helpt categorieën veerkrachtig te blijven en doorlopende uitgaven te zien, maar het laat ook zien dat consumenten de inflatie die ze ervaren in huizen, gas en voedsel moeten beheersen," zei Vivek Pandya, Lead Insights Analyst voor Adobe.

BIJ DE AANTALEN

De totale online uitgaven in de periode van januari tot april 2024 groeiden naar $331,6 miljard, vergeleken met $309,8 miljard in dezelfde periode vorig jaar. Uitgaven voor kruidenierswaren groeiden het sterkst met 15,7%, volgens het rapport.

Adobe verwacht dat de eerste helft van 2024 meer dan $500 miljard aan online uitgaven zal binnenhalen, wat neerkomt op een groei van 6,8% op jaarbasis.

Het rapport is gebaseerd op direct-to-consumer transacties op basis van meer dan 1 biljoen bezoeken aan Amerikaanse retailwebsites. (Verslaggeving door Anuja Bharat Mistry in Bengaluru; Bewerking door Tasim Zahid)