Black Friday staat bekend om de mensenmassa's die in de vroege uren na Thanksgiving bij grote winkels in de rij staan om te profiteren van deurbuster-kortingen, en markeert normaal gesproken de officieuze start van het kerstwinkelseizoen.

Detailhandelaren in de V.S., Europa en elders zullen proberen te profiteren van de hoopla. Dit is wat u kunt verwachten van Black Friday 2023.

WAAROM HEET HET 'ZWARTE' VRIJDAG?

Vanaf de jaren 60 en begin jaren 70 gebruikten politie en buschauffeurs in Philadelphia de term "Black Friday" om te verwijzen naar de chaos die een toestroom van mensen naar de stad veroorzaakte voor het Thanksgiving-weekend. Bezoekers struinden op vrijdag de winkels in Philadelphia af met hun kerstlijstjes op zoek naar cadeaus. Winkeldiefstal en parkeerovertredingen waren het gevolg.

Warenhuizen herdoopten de term tot "Big Friday" om er een positievere draai aan te geven. Maar de naam bleef niet hangen en sinds de jaren '80 begonnen winkeliers Black Friday te omschrijven als de dag waarop hun grootboek "zwart" zou zijn, of met winst zou draaien, omdat klanten met de feestdagen beginnen te winkelen, volgens Marcus Collins, een marketingprofessor aan de Ross School of Business van de Universiteit van Michigan.

"Wat we weten is dat Black Friday, omdat het zo ceremonieel is, ervoor zorgt dat er meer mensen aan meedoen," zei Collins.

WAT ZIJN DE PLANNEN VAN DETAILHANDELAREN DIT JAAR?

Detailhandelaren zoals Best Buy, Macy's, H&M en pure e-commerce retailers zoals Shein en Temu kondigen al vroege Black Friday "deals" aan van tot wel 30% korting op een beperkt aantal artikelen online en in de winkels.

Zulke vroege promoties kunnen hen helpen om de vraag van klanten te meten en productschaarste te voorkomen, wat dit jaar een groot probleem zou kunnen zijn. Het waterpeil in een belangrijke scheepvaartader, het Panamakanaal, is gedaald als gevolg van een ernstige droogte, waardoor er minder schepen zijn die koopwaar door het kanaal vervoeren.

Veel detailhandelaars in de V.S. hebben hun vakantieplannen voor het aannemen van personeel opzettelijk afgezwakt. Arbeidstekorten zijn ook een probleem voor retailers in Europa, wat betekent dat het winkelend publiek minder personeel zou kunnen aantreffen om hen te helpen.

ZAL HET DIT JAAR DRUK ZIJN OP ZWARTE VRIJDAG?

Het Thanksgiving-weekend, dat Black Friday en Cyber Monday - de maandag na Thanksgiving - omvat, is doorgaans de drukste winkelperiode in de Verenigde Staten. Een recordaantal van 196,7 miljoen shoppers in de V.S. dook vorig jaar tijdens deze periode in de aanbiedingen en gaf gemiddeld 325,44 dollar uit aan vakantiegerelateerde artikelen, volgens gegevens van de National Retail Federation (NRF).

Maar Dana Telsey, CEO van Telsey Advisory Group, zei dat Black Friday zelf dit jaar niet zo belangrijk zal zijn. Nu Kerstmis op een maandag valt, is de "uitstelfactor (nog) groter omdat shoppers tot zaterdag of zondag" voor Kerstmis kunnen wachten om cadeaus te kopen, zei ze deze week.

Tijdens de feestdagen zal het winkelverkeer dit jaar naar verwachting licht dalen, met 3,5% ten opzichte van vorig jaar, volgens detailhandelanalistenbureau Sensormatic Solutions.

Nat weer, dat vorig jaar op Black Friday in sommige delen van de V.S. het winkelverkeer afschrikte, wordt dit jaar grotendeels niet verwacht, volgens AccuWeather.

Hoewel de meeste winkels in de V.S. ook dit jaar weer gesloten zullen zijn op Thanksgiving en op vrijdag om 5.00 of 6.00 uur opengaan voor het winkelend publiek, adverteren sommige winkeliers online met kortingen die om 12.01 uur op Thanksgiving ingaan.

Onder hen is Kohl's, die op Thanksgiving en Black Friday een zogenaamde "Super Deal" aanbiedt op producten zoals de Beats Studio Buds draadloze oordopjes met ruisonderdrukking voor $89,99, van de normale prijs van $149,99.

Grote en kleine winkeliers bieden dit jaar online bestellen en afhalen aan voor het gemak van shoppers die de winkels willen vermijden. In de afgelopen tien jaar zijn de online Black Friday-aankopen van Amerikanen meer dan verdrievoudigd tot $9,12 miljard vorig jaar, volgens gegevens van Adobe Analytics.

ZULLEN SHOPPERS DIT JAAR AANBIEDINGEN VINDEN VOOR ZWARTE VRIJDAG?

Volgens een analyse van Reuters zouden verschillende grote retailers, van Dollar General tot Walmart en Macy's, voor het tweede achtereenvolgende jaar met te veel voorraad kunnen zitten. Ze zullen waarschijnlijk kortingen moeten aanbieden om het winkelend publiek naar hun winkels en websites te lokken.

Zelfs in de aanloop naar Black Friday zei onderzoeksbureau Jane Hali & Associates dat de kortingen bij Kohl's en Macy's opliepen tot 60% en dat het winkelverkeer bij deze twee retailers en Nordstrom lager was dan vorig jaar.

Adobe zei dat online kortingen werden verwacht van 35% op speelgoed, 24% op sportartikelen en 19% op meubels.

HOEVEEL ZULLEN SHOPPERS NAAR VERWACHTING UITGEVEN?

Volgens een voorspelling van de NRF zullen de online- en winkelverkopen tijdens de feestdagen in november en december naar verwachting met 3% tot 4% stijgen, het traagste tempo in vijf jaar.

De online uitgaven tijdens Black Friday zullen naar verwachting met 5,7% stijgen tot ongeveer $9,6 miljard, volgens Adobe Analytics.

Naar schatting 132 miljoen Amerikanen zijn van plan om in 2023 te gaan shoppen tijdens de pre-holiday sales zoals Black Friday en Cyber Monday, tegenover naar schatting 140 miljoen shoppers vorig jaar, volgens een rapport van fintechbedrijf Finder.

In het Verenigd Koninkrijk zullen de online uitgaven tijdens Black Friday naar verwachting met 4,5% stijgen tot 1,05 miljard pond ($1,30 miljard), waarbij de totale verkoop tijdens het Cyber Weekend zal oplopen tot 3,8 miljard pond, volgens een prognose van Adobe.

WAT DOEN DETAILHANDELAREN OM VAKANTIEGANGERS AAN TE TREKKEN?

Nu er weer studentenleningen moeten worden afbetaald en de kosten van huisvesting en eerste levensbehoeften het gezinsbudget onder druk zetten, denken analisten dat de detailhandel zal moeten vertrouwen op promoties en vroege aanbiedingen om dit vakantieseizoen overeind te blijven.

Volgens gegevens van Deloitte wilden consumenten dit jaar optimaal profiteren van promotie-evenementen en binnen slechts 5,8 weken hun inkopen afronden, vergeleken met een periode van 7,4 weken vóór de pandemie.

WELKE ARTIKELEN ZIJN DIT JAAR POPULAIR OP BLACK FRIDAY?

IPhones zullen met de recente lancering van de iPhone 15 weer populair zijn. Vorig jaar keerde het winkelend publiek dat op zoek was naar Apple's iPhone 14 Pro en iPhone 14 Pro Max met lege handen terug, omdat het technologiebedrijf worstelde met productiefouten in China.

Volgens een rapport van Mastercard wordt verwacht dat elektronica dit winkelseizoen de topkeuze zal zijn, met een geschatte groei van 6%.

Best Buy begon zijn Black Friday-aanbiedingen eind oktober met aanbiedingen zoals de Play Station 5 voor $499,99 gebundeld met "Call of Duty: Modern Warfare III" of Marvel's "Spider-Man 2".

Huid- en haarverzorgingsproducten blijven populair, waarbij Ulta Beauty tot 40% korting geeft op CoverGirl en Lancome mascara's, Bobbi Brown concealers en geselecteerde producten van het eigen label.

WAT ZEGGEN WINKELIERS OVER BLACK FRIDAY DIT JAAR?

Jeff Gennette, CEO van Macy's, zei donderdag dat het concurrentielandschap is verschoven naar Black Friday-aanbiedingen voorafgaand aan Black Friday. "We zitten er samen met onze concurrenten middenin, klanten profiteren ervan."

Mattel President Steve Totzke vertelde Reuters maandag dat hij een sterke Black Friday en aanloop naar de feestdagen verwacht, zelfs toen de speelgoedfabrikant vorige maand waarschuwde voor een afnemende vraag in de speelgoedindustrie.

($1 = 0,8048 pond)