Düsseldorf (Reuters) - Voor Beiersdorf groeien de bomen na het recordjaar 2023 niet meer tot in de hemel.

Hoewel de Hamburgse consumentengoederengroep van plan is om de omzet en winst in het lopende jaar te verhogen, verwacht de Raad van Bestuur niet langer dubbelcijferige groeipercentages. In plaats daarvan hield Beiersdorf tijdens de jaarlijkse persconferentie op donderdag een organische omzetgroei in het midden van een paar cijfers in het vooruitzicht. Exclusief speciale effecten zal de operationele EBIT-marge naar verwachting iets hoger uitvallen dan de 13,4 procent van vorig jaar. Dit is niet noodzakelijkerwijs slecht nieuws voor consumenten, aangezien de aanzienlijke omzetgroei voornamelijk te danken was aan hogere prijzen. In het lopende jaar zijn prijsverhogingen bij Nivea & Co "niet in dezelfde mate te verwachten als in 2023", aldus het jaarverslag. Dit viel niet in goede aarde bij beleggers: De aandelen van Beiersdorf waren de grootste verliezers in de toonaangevende Dax index en daalden met meer dan drie procent.

Beiersdorf vestigde vorig jaar een reeks records: De organische omzet steeg met 10,8 procent naar een record van 9,5 miljard euro. Ter vergelijking: concurrent Henkel heeft een organische omzetgroei van 3,5 tot 4,5 procent aangekondigd voor 2023. Bij Beiersdorf doorbrak het kernmerk Nivea voor het eerst in zijn geschiedenis de grens van vijf miljard euro met een organische omzetgroei van 16,2 procent. De reorganisatie van het traditionele merk heeft dus zijn vruchten afgeworpen. Ondanks de hoge investeringen steeg het bedrijfsresultaat (EBIT) van het in Hamburg gevestigde bedrijf, exclusief speciale effecten, tot ongeveer 1,27 (vorig jaar: 1,16) miljard euro in 2023, terwijl het rendement op de omzet steeg tot 13,4 (13,2) procent. "Dit maakt ons het snelst groeiende beautybedrijf ter wereld in 2023," vatte CEO Vincent Warnery samen. Beiersdorf wil nu "het beste huidverzorgingsbedrijf ter wereld" worden.

Aandeelhouders zullen hier ook van profiteren - Beiersdorf is van plan om het dividend voor het eerst sinds 2007 te verhogen en ook een aandeleninkoopprogramma te starten. De Raad van Bestuur heeft voor 2023 een dividend van één euro per aandeel voorgesteld. Sinds 2007 heeft Beiersdorf altijd 70 cent per aandeel uitgekeerd. "De aanzienlijke verhoging weerspiegelt ons vertrouwen in de duurzame winstkracht van het bedrijf."

Het enige probleemkind in het Beiersdorf imperium is het luxemerk La Prairie. De belangrijke activiteiten van dit merk in China verliepen moeizaam. Dit resulteerde in een omzetdaling van 15,4 procent, terwijl de omzet van het zustermerk Chantecaille met maar liefst 18,4 procent daalde. Warnery beloofde dat Beiersdorf met beide merken in 2024 weer zou groeien. Hij is niet de enige met problemen in de Volksrepubliek - concurrent L'Oreal heeft het ook moeilijk.

Voor 2024 mikt Beiersdorf met merken als Nivea, Eucerin, Hansaplast en La Prairie op een organische omzetgroei in het midden-enkelcijferige percentagebereik in de cosmeticasector. De EBIT-marge zal naar verwachting met 50 basispunten stijgen. De kleinere kleefstofdivisie Tesa zal - afhankelijk van de marktontwikkelingen - naar verwachting een omzetstijging van lage tot middelhoge enkele cijfers realiseren. Het rendement op de omzet zal hier naar verwachting op het niveau van 2023 liggen. "We verwachten dat de bedrijfsontwikkeling bij Tesa in 2024 volatiel zal blijven," gaf Beiersdorf toe. Dit komt ook door "nogal voorzichtige verwachtingen in de elektronica-industrie". De industrie is een belangrijke klant van Tesa.

(Verslag van Matthias Inverardi, met hulp van Linda Pasquini, bewerkt door Sabine Wollrab. Als u vragen hebt, kunt u contact opnemen met onze redactie op berlin.newsroom@thomsonreuters.com (voor politiek en economie) of frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (voor bedrijven en markten).