Op 28 februari 2024 heeft Better For You Wellness, Inc. Stephen Letourneau benoemd tot Chief Operating Officer (COO). De heer Letourneau blijft Chief Branding Officer en bestuurder. Als COO neemt Letourneau de cruciale verantwoordelijkheid op zich om toezicht te houden op de dagelijkse zakelijke en administratieve operaties, de efficiëntie van interne en externe operationele processen te optimaliseren door verbeterde operationele procedures, en strategische initiatieven te implementeren.

Tegelijkertijd blijft hij Chief Branding Officer (CBO). De benoeming van Stephen Letourneau als COO is een strategische zet die in lijn is met het groei-initiatief van BFYW, en zorgt voor effectief leiderschap om de expansie van het bedrijf te begeleiden en ambitieuze omzetdoelen te bereiken, gedreven door het succes van de Stephen James Curated Coffee Collection.