Criteo kondigde een strategische samenwerking aan met Microsoft Advertising om de uitgebreide vraag van Microsoft Advertising naar het wereldwijde netwerk van 225 retailers van Criteo te brengen. Microsoft Advertising is ook van plan om met Criteo samen te werken als voorkeursmediapartner op locatie, waarbij de monetisatietechnologie van Criteo wordt uitgebreid naar de retailerklanten van Microsoft Advertising, waardoor een nog meer verenigd retailmedia-ecosysteem wordt gecreëerd. Retailmedia is een van de snelst groeiende sectoren in reclame en zal naar verwachting tegen 2026 goed zijn voor meer dan $ 150 miljard aan wereldwijde advertentie-uitgaven, volgens GroupM.

Maar 93% van de marketeers wereldwijd noemt marktfragmentatie als een belangrijke uitdaging. Criteo en Microsoft Advertising zijn van plan om de sector vooruit te helpen door gebruik te maken van Criteo's uitgebreide netwerk van retailers en een meer uniforme aankoopervaring te ontwikkelen voor wereldwijde adverteerders. Deze samenwerking zou de langdurige relatie tussen de bedrijven uitbreiden en zal naar verwachting nieuwe inkomsten opleveren voor Criteo's medianetwerkpartners in de detailhandel.

Op hun beurt zouden de meer dan 500.000 actieve adverteerdersklanten van Microsoft Advertising, die actief zijn in 187 wereldwijde markten, sterkere, meetbare prestaties voor hun campagnes kunnen behalen binnen één enkel, uniform platform. Criteo onderzoekt ook de mogelijkheden om gebruik te maken van het leiderschap van Microsoft Advertising op het gebied van generatieve AI en innovaties, zoals de AI-gestuurde Retail Media Creative Studio, die het adverteerders gemakkelijker maakt om hun advertentiecreatives op schaal te creëren en te optimaliseren met de kracht van generatieve AI. De vraagintegratie en preferred onsite samenwerking zullen naar verwachting in de tweede helft van 2024 worden uitgerold.