Flow Beverage Corp. heeft aangekondigd dat het een partnerschap is aangegaan om de officiële watersponsor van Live Nation Canada te worden, waardoor Flow alkalisch bronwater beschikbaar wordt voor miljoenen concertbezoekers tijdens bijna 1.000 concerten in Canada. Via haar Green Nation charter dat in 2019 werd gelanceerd, streeft Live Nation ernaar om plastic voor eenmalig gebruik te elimineren, de uitstoot van broeikasgassen met 50% te verminderen en tegen 2030 geen afval meer te storten.

Dit partnerschap zal dat momentum voortzetten, Flow's foodservicesegment helpen groeien en kansen bieden voor sampling en merkpartnerschappen. In samenwerking met Live Nation Canada is Flow nu verkrijgbaar op zeven locaties in het land, waaronder Budweiser Stage, RBC Echo Beach, H history, Danforth Music Hall en Velvet Underground in Toronto, The Commodore Ballroom in Vancouver en Midway Music Hall in Edmonton. Uit een recent onderzoek van Live Nation blijkt dat 70% van de concertbezoekers wereldwijd eerder geneigd is om aankopen te doen bij merken die hun duurzaamheidsgewoonten ondersteunen, wat de sterke wens van live muziekfans onderstreept om in zee te gaan met merken die waarde toevoegen.

De verpakking van Flow Water bestaat voor 90 tot 95% uit recyclebaar materiaal dat niet op de vuilstort terechtkomt. Met uitzondering van de plastic dopsluiting wordt de verpakking verwerkt door een materiaalrecyclingbedrijf en afgebroken voor hergebruik.