LVMH 
De wereldwijde verkoop van luxeproducten - kleding, accessoires en schoonheidsproducten - zal in 2024 in het slechtste geval stagneren of in het beste geval met 4% groeien ten opzichte van vorig jaar, voorspelt Bain in zijn tweejaarlijkse luxerapport, dat door de sector op de voet wordt gevolgd.
Dit zou de traagste omzetgroei zijn sinds 2020, toen de sector werd getroffen door beperkingen in verband met de COVID-19 pandemie.
De vertraging is het duidelijkst in China, waar de onzekerheid over de economische vooruitzichten op de middenklasse weegt en de welgestelden aanmoedigt om zich op de achtergrond te houden.
"Voor het eerst in de geschiedenis hebben we wat bekend staat als de schaamte van luxe in China", zei Federica Levato, een partner bij Bain, wijzend op de stijgende werkloosheid en de economische problemen waarmee veel Chinezen te kampen hebben.
"De markt bevindt zich ongetwijfeld in een fase van stagnatie", voegde Federica Levato eraan toe. "Na tweeënhalf jaar van groei, zien we persoonlijke luxegoederenmoeheid."
Deze ongunstige context in China zorgt ervoor dat de grote namen in de sector, zoals LVMH en Kering, het moeilijk hebben.
Hermès is het enige grote beursgenoteerde luxemerk dat het afgelopen jaar is gegroeid.
In plaats van massaal naar winkelcentra te gaan, gaan kopers nu naar privé-afspraken en kiezen ze voor meer sobere, discrete mode in plaats van "zeer zichtbare, opzichtige artikelen", zegt Federica Levato, die echter voorspelt dat deze trend, die nauw samenhangt met een bepaald economisch klimaat, misschien niet blijvend zal zijn.
In de Verenigde Staten zijn er tekenen van herstel, dankzij de vraag van de meest welgestelde klanten, terwijl jongere en minder welgestelde klanten hun aankopen blijven uitstellen.
In Europa en Japan heeft de terugkeer van buitenlandse bezoekers de verkoop van luxegoederen gestimuleerd.
(Verslag van Mimosa Spencer en Elisa Anzolin; Franse versie door Diana Mandiá, bewerkt door Blandine Hénault)
