Nielsen en Lyft hebben een overeenkomst getekend om advertenties op de mobiele app van het taxibedrijf te meten, aldus het data-analysebedrijf op donderdag.

Het meten van advertentieprestaties helpt adverteerders bij het informeren en verbeteren van marketingcampagnes en het kwantificeren van hun impact.

Lyft kondigde in augustus vorig jaar aan dat het advertenties op zijn app zou weergeven, op zoek naar een stabielere bron van inkomsten.

Het in San Francisco, Californië gevestigde bedrijf lanceerde videoadvertenties in het laatste kwartaal van 2023 en ging een partnerschap aan met Warner Bros Discovery om de film 'Wonka' te promoten via zijn in-app video.

Naast het aanbieden van advertenties op de app, maakt Lyft ook gebruik van advertentiedisplays op het dak van taxi's, advertenties in auto's en de fietsverhuurstations.

De reclametak van Lyft, Lyft Media, heeft eerder samengewerkt met klanten als Starbucks, DoorDash en Citigroup.