Mattel Inc heeft woensdag de rechten verworven om poppen te produceren gebaseerd op Disney royalty's zoals Elsa en Jasmine, en heeft daarmee een zeer lucratieve licentie teruggepakt van aartsrivaal Hasbro Inc.

De reünie deed de aandelen van Mattel met 11% stijgen en maakt deel uit van het plan van Chief Executive Ynon Kreiz om het bedrijf een nieuwe wending te geven door zich meer te verankeren in grote entertainmentprojecten.

Mattel maakte de financiële voorwaarden van de deal niet bekend. De deal kwam zeven jaar nadat het de rechten was kwijtgeraakt en maakt het ook mogelijk om poppen te maken gebaseerd op de "Frozen" film franchise.

"Dit is een beslissend moment in onze transformatie," zei Kriez in een interview.

"Dit was een belangrijke prioriteit als onderdeel van onze ommekeer en we hebben heel hard gewerkt om het te winnen ... de manier waarop we het zien Disney Princess en Frozen zijn terug thuis waar ze horen."

De speelgoedfabrikant heeft de afgelopen jaren een opleving gezien in de verkoop van de traditioneel blonde Barbiepop dankzij nieuwe modellen met verschillende huidskleuren, beroepen en kledij die een snaar hebben geraakt bij een meer diverse klantenbasis.

Hasbro weigerde commentaar te geven, maar zei dat het zijn licentieovereenkomst met Disney-eigendom Lucasfilm voor "Star Wars" had vernieuwd en opnieuw zou beginnen met het maken van producten gebaseerd op "Indiana Jones".

Mattel zal beginnen met de verkoop van het speelgoed dat ook poppen zou bevatten gebaseerd op populaire films zoals "Aladdin," "Beauty and the Beast," "Brave," en "The Little Mermaid" vanaf 2023.

De fabrikant heeft soortgelijke overeenkomsten gesloten met Disney voor de Pixar Animation Studio's "Toy Story" en "Cars" franchises, evenals "Lightyear". (Verslaggeving door Praveen Paramasivam in Bengaluru; Redactie door Saumyadeb Chakrabarty, Arun Koyyur en Aditya Soni)