De Franse reclamegroep Publicis heeft donderdag zijn organische groeivoorspellingen verhoogd na het overtreffen van de verwachtingen voor het tweede kwartaal, gestimuleerd door een dubbelcijferige groei in zijn afdelingen Epsilon en Media.

De recente sterke prestaties van Publicis staan haaks op een algemene vertraging in de reclamesector, die wordt gezien als een graadmeter voor een bredere economische gezondheid.

De grootste reclamegroep ter wereld naar marktwaarde verwacht nu dat haar organische omzet tussen de 5% en 6% zal groeien, vergeleken met haar eerdere prognose van +4% en +5%. Publicis verwacht de bovengrens van de prognose te kunnen halen als klanten hun afwachtende houding opgeven en hun uitgaven voor digitale transformatie verhogen, waardoor de IT-adviesunit Sapient weer kan opveren.

"Er zijn vandaag veel (klanten) die wachten vanwege de macro-economische onzekerheden en die aarzelen om investeringen te doen om dit te realiseren," zei Chief Executive Arthur Sadoun in een gesprek met journalisten, en hij voegde eraan toe dat de prestaties van de eenheid in de Verenigde Staten in de afgelopen zes maanden een goed teken waren.

Het moederbedrijf achter bureaus als Leo Burnett en Saatchi & Saatchi rapporteerde een netto-omzet van 3,46 miljard euro ($3,78 miljard) in het tweede kwartaal, met een organische groei van 5,4%, boven de consensus van 4,8% en de 4-5% die het in april voorspelde.

De Epsilon-eenheid van Publicis, die gerichte advertentiecapaciteit biedt, bleef de prestaties van de groep stimuleren dankzij geïndividualiseerde consumentenprofielen, aldus Sadoun, die eraan toevoegde dat de groep nu 250 miljoen geïndividualiseerde profielen heeft in de VS.

De prestaties in de regio Azië-Stille Oceaan overtroffen die in Noord-Amerika en Europa, met een organische groei van 7,7%, waarvan 10,5% alleen al in China, ondanks een "uiterst gecompliceerde" macro-economische context.

In de eerste helft eindigend op 30 juni steeg de kernwinst (Ebitda) van de groep met 4,9% tot 1,40 miljard euro.

De resultaten van rivaal Omnicom voor het tweede kwartaal versloegen ook de ramingen door de stijging van de reclame-uitgaven in de aanloop naar de Amerikaanse presidentsverkiezingen en evenementen zoals de Olympische Spelen in Parijs. ($1 = 0,9151 euro) (Verslaggeving door Leo Marchandon en Dagmarah Mackos; Redactie door Sandra Maler)