Superdry werd geïntroduceerd op de Britse markt in 2010 met een waardering van 400 miljoen pond, en is nu praktisch waardeloos. De groep waarschuwt dat ze van de beurs gehaald moet worden en gereorganiseerd, anders dreigt onmiddellijk een gerechtelijke reorganisatie.

Fortuinen worden snel gemaakt en weer te grabbel gegooid in de mode en detailhandel. Kijk maar naar de tienjarige geschiedenis van Superdry. Tussen 2013 en 2018 had het merk zijn omzet en operationele winst verdubbeld...

De hel begon bijna van de ene op de andere dag, en de terugkeer van de charismatische oprichter Julian Dunkerton eind 2019 veranderde daar niets aan. Hij kon de trend niet keren; hij zag zich genoodzaakt om te liquideren wat hij kon om de rekeningen te betalen, zonder de achteruitgang te kunnen stoppen.

Deze noodmaatregelen konden alleen tijd kopen. Het merk — ooit alomtegenwoordig in de Europese straten — heeft zijn publiek verloren en zal het niet terugwinnen. Met enige berusting kondigde Dunkerton gisteren zijn intentie aan om de groep te privatiseren met de hulp van zijn schuldeisers Hilco en Bantry Bay.

De aankondiging stuurt een duidelijk noodsignaal uit, aangezien bijna een maand geleden tot op de dag, Dunkerton verklaarde dat hij geen bod zou doen om de groep die hij negenendertig jaar geleden oprichtte terug te kopen. Zijn positie verraadde een zeer hypothetische hoop om het merk weer op de rails te krijgen, ondanks wat hij beschreef als zijn "passie" voor deze “great British brand".

Herstel in de detailhandel is uiterst zeldzaam. Superdry zal naar alle waarschijnlijkheid geen uitzondering zijn op de regel.