The Hydration Pharmaceuticals Company Limited kondigde aan dat het met succes zijn co-branded stockkeeping unit (SKU) heeft gelanceerd samen met merkambassadeur en ondernemer, mevrouw Shay Mitchell. Het nieuwe product wordt verkocht via de e-commerce kanalen van Hydralyte North America en Amazon USA. RiteAid, een grote Amerikaanse detailhandelaar, zal het product in de komende weken op voorraad hebben, terwijl in de komende weken nog meer verkooppunten zullen volgen.

De eerste lancering via online kanalen biedt Hydralyte North America de mogelijkheid om gebruik te maken van haar gevestigde klantenbestand, dat de afgelopen 12 maanden aanzienlijk is gegroeid. De omzet van Amazon US steeg met 62% ten opzichte van de voorgaande overeenkomstige periode in het derde kwartaal van FY2022, terwijl het aantal abonnementen voor klanten in FY2022 met 5% tot 12% per maand toenam. Het co-branded SKU van Ms. Mitchell is gelanceerd in twee formaten: een doos met zes sticks voor de traditionele detailhandel, en een grotere value pack met 18 sticks voor gemakkelijkere verkoop met een hogere marge via e-commerce kanalen (zie afbeeldingen op de volgende bladzijde).

De lancering volgt op een uitgebreide periode van productieontwikkeling in directe samenwerking met mevrouw Mitchell, waarbij smaaktesten, verpakkingsontwerp, productie en overleg over online en in-person marketingstrategieën betrokken waren. De lancering zal worden aangevuld met een tweedaags marketingevenement, georganiseerd door mevrouw Mitchell in Florida. De marketinginstallatie is bedoeld om 16 van Amerika's beste beïnvloeders samen te brengen, die elk grote individuele social media volgers hebben en het potentieel hebben om aanzienlijke waarde te leveren door social media posts en merkbekendheid.

De eenmalige kosten in verband met het evenement zijn al door het bedrijf gerealiseerd. Er wordt verwacht dat mevrouw Mitchell ook gebruik zal kunnen maken van haar gevestigde aanwezigheid in de sociale media om de bekendheid van de nieuwe productlancering te vergroten. Als graadmeter voor de populariteit van mevrouw Mitchell in de belangrijkste doelmarkten van het bedrijf, bedraagt haar aanwezigheid in de sociale media momenteel 34,9 miljoen volgers op Instagram, 2,9 miljoen volgers op Twitter, 4,18 miljoen abonnees op YouTube en 7,3 miljoen volgers op TikTok.