Virtue Labs heeft aangekondigd dat het zijn aanwezigheid in de Amerikaanse detailhandel uitbreidt met partner Ulta Beauty. Het merk brengt haar klinisch bewezen, gepatenteerde en bio-identieke Alpha Keratin 60ku-technologie naar haarverzorgingsliefhebbers, die het eind deze maand in de winkel kunnen kopen. Dit is een mijlpaal in de groeistrategie van het merk en biedt nieuwe en bestaande fans een eersteklas schoonheidsbestemming om de transformerende, gezonde haarproducten van Virtue te ontdekken.

Virtue zal zijn en haar assortiment van best verkochte shampoos, conditioners, stylers en behandelingen introduceren in 350 Ulta Beauty vestigingen, waarbij het volledige assortiment verkrijgbaar zal zijn op Ulta.com. Het assortiment in de winkels zal regimes voor alle haartypes bevatten, evenals de baanbrekende Virtue Flourish-lijn van het merk, die speciaal is samengesteld om haaruitval en dunner wordend haar tegen te gaan, waarbij 97% van de gebruikers al na drie maanden nieuwe haargroei ziet. De uitbreiding naar Ulta Beauty-winkels volgt op de succesvolle lancering van Virtue's meest geavanceerde formule tot nu toe, Damage Reverse Serum, dat eerder dit jaar werd geïntroduceerd.

Dit product bevat de concentratie van Virtue's bio-identieke proteïne, Alpha Keratin 60ku, en werkt om het haar onmiddellijk te herstellen en het tegelijkertijd te beschermen tegen toekomstige schade. Van Alpha Keratin 60ku, het centrale ingrediënt in elk Virtue product, is klinisch bewezen dat het keratine aanvult die verloren is gegaan door dagelijkse schade, wat uiteindelijk helpt om het haar opnieuw op te bouwen, te herstellen en zelfs helpt om het haar te laten groeien tot de gezondste, meest natuurlijke staat door het van binnenuit te herstellen. In slechts vijf wasbeurten zien Virtue-gebruikers een drastische verbetering van hun haar, waaronder 42% minder breuk, samen met: 95% herstel van gespleten haarpunten, 22% toename van de dikte van de lokken, 138% toename van de kleurlevendigheid, 67% vermindering van pluizig haar.