Netflix zal volgend jaar Disney+ voorbijgaan in de race om Amerikaanse reclamedollars, omdat prijsverhogingen en het kraken van het delen van wachtwoorden meer kijkers naar zijn advertentie-ondersteunde plan trekken, zo voorspelt een rapport van Insider Intelligence.

De advertentie-inkomsten van de streamingpionier zullen volgend jaar waarschijnlijk met 50,3% stijgen tot ongeveer $1 miljard, bleek uit het rapport -- exclusief gedeeld met Reuters --.

Walt Disney's Disney+ zal naar verwachting een stijging van 16,1% in inkomsten uit reclames laten zien tot ongeveer $912 miljoen in 2024, hoewel de dienst dit jaar zal eindigen met ongeveer $100 miljoen meer in advertentieverkoop dan zijn rivaal.

De voorspelling onderstreept het succes van Netflix' campagne tegen het delen van wachtwoorden, die heeft geholpen om bijna 9 miljoen abonnees toe te voegen in het septemberkwartaal, waarbij de ad-tier goed was voor bijna een derde van de inschrijvingen.

Het bedrijf verhoogde ook de prijzen van zijn reclamevrije abonnementen in oktober om meer klanten over te halen naar het goedkopere advertentie-ondersteunde aanbod, dat in november vorig jaar werd uitgerold voor ongeveer $7 per maand.

Netflix is in staat geweest om advertenties tegen een iets hogere prijs te verkopen dan rivalen door gebruik te maken van de inhaalvraag van adverteerders die al jaren op zijn advertentie-aanbod wachten, zei Insider Intelligence-analist Ross Benes.

"Omdat kijkers de neiging hebben om meer tijd per dag door te brengen met Netflix dan met andere streamingdiensten, zijn de advertentie-inkomsten van Netflix klaar om aanzienlijk te groeien," zei Benes, eraan toevoegend dat "Disney het op dit moment moeilijker heeft omdat ze al die box office-bommen hebben gehad."

Disney zou de kloof echter snel kunnen verkleinen door de stijgende adoptie van zijn advertentieruimte en de samenvoeging van Disney+ en Hulu in één app, aldus het rapport.

Ongeveer 5% van de Amerikaanse abonnees van Netflix krijgen momenteel reclames te zien, vergeleken met 17% voor Disney+.

Verwacht wordt dat dit cijfer volgend jaar voor Disney zal stijgen tot ongeveer een vijfde van de abonnees, terwijl Netflix waarschijnlijk een lichte groei zal zien tot 7,5%.

"Ze (Disney) zetten veel van de toekomst van het bedrijf in op deze streamingdienst en reclame is daar altijd een belangrijk onderdeel van geweest en dus moeten ze meer mensen op het advertentieplan krijgen.