Xebra Brands Ltd. kondigde een bedrijfsveranderingsplan aan waarbij de middelen van de onderneming worden verschoven van Canadese cannabisdranken naar de ontwikkeling en commercialisering van de vergunningen voor de productie van cannabisproducten in Mexico. Als onderdeel van de implementatie van het Business Transformation Plan heeft het nieuw benoemde bestuurslid David Ross Macias Diaz een investering in het bedrijf toegezegd. Het Business Transformatie Plan omvat: Het transformeren van de bedrijfsstrategie naar een Mexico first-model dat gericht is op het genereren van inkomsten via de cannabisvergunningen die in 2023 aan Xebra zijn verleend door middel van partnerschapsmogelijkheden, het op de markt brengen van eigen producten en mogelijke fusies en overnames van bedrijven in Mexico; Het afbouwen van de kapitaalintensieve activiteiten van de Canadese Cannabis Beverages-activiteiten van het bedrijf; Het aanstellen van Rodrigo Gallardo als Interim-CEO om het Business Transformation Plan uit te voeren; Het stroomlijnen van het huidige corporate en operationele personeel om de kasuitgaven te minimaliseren; Het herschikken van de huidige bestuurszetels van acht (8) leden naar vier (4) leden; Herziene Business Strategy.

Onder het Business Transformation Plan zal de kernfocus van de onderneming liggen op het op de markt brengen van de vergunningen die aan Xebra zijn verleend als een regelrechte first-mover-advantage in Mexico, waardoor Xebra en haar partners cannabiszaden kunnen importeren en verwerven, cannabis kunnen kweken en oogsten, cannabis kunnen verwerken en produceren, en cannabisproducten kunnen verkopen, zowel in eigen land als via de export.