Op donderdag (15 september) meldde het Zweedse bedrijf een lager dan verwachte kwartaalomzet.

Die steeg met 3% tot $5,4 miljard - minder dan de 5% winst die analisten hadden verwacht.

H&M had te lijden van de stijgende inflatie, waardoor klanten de broekriem aanhaalden.

Analisten zeggen dat het goedkope segment van de kledingmarkt het momenteel moeilijk heeft.

Toch waren de cijfers van H&M slecht te vergelijken met die van aartsrivaal Zara, dat eigendom is van het Spaanse Inditex.

Een dag eerder boekte het een grote omzetstijging.

Het bedrijf heeft de prijzen verhoogd om de stijgende kosten te compenseren.

Maar detailhandelaren zeggen dat dit moeilijk vol te houden is nu de kosten van levensonderhoud steeds hoger worden.

De aandelen van H&M zijn dit jaar al met 36% gedaald.

Donderdag daalden ze nog eens met ongeveer 1,5% in de vroege handel.