Adidas mikt op een online omzet van maximaal 9 miljard euro ($ 10,7 miljard) per jaar tegen 2025 met een operationele winstmarge van 12-14%, een stijging ten opzichte van de 11,3% die in 2019 werd bereikt voordat de coronaviruscrisis de verkoop en winstgevendheid onderuit haalde.

Het bedrijf heeft 95% van zijn winkels heropend nadat ze door het coronavirus waren gesloten, zei het op woensdag, terwijl het voor 2021 een omzetgroei voorspelde in de midden-tot-hoge tienerjaren, oplopend tot maar liefst 30% in groter China, de rest van Azië en Latijns-Amerika.

Het Adidas-aandeel steeg met 3,2% tegen 1250 GMT, de grootste winst op de Duitse blue-chipindex.

Hoewel de sportartikelenindustrie te lijden heeft gehad onder winkelsluitingen tijdens de COVID-19 pandemie, is ze erin geslaagd meer online te verkopen omdat meer mensen zijn gaan hardlopen, wandelen en yogaën tijdens de sluitingsdagen.

Nike, 's werelds grootste sportkledingmerk, heeft gezegd dat mensen massaal hebben ingelogd op zijn workout- en winkelapps, waardoor de onlineverkoop het afgelopen jaar aanzienlijk is gestegen.

Adidas zal tot 2025 meer dan 1 miljard euro investeren in zijn digitale transformatie, onder meer door zijn toeleveringsketen wendbaarder te maken zodat online bestellingen beter en sneller kunnen worden geleverd.

CEO Kasper Rorsted zei dat e-commerce in 2025 goed zou zijn voor meer dan 40% van de omzet van de sector, waarbij online drie keer sneller zou groeien dan offline. Adidas heeft al meer dan 150 miljoen leden voor zijn online programma aangetrokken.

Het bedrijf zal in 2025 ook 1 miljard euro meer uitgeven aan het merk dan in 2021, onder meer aan marketing en sponsoring terwijl het op sport geïnspireerde lifestyleproducten lanceert, naast zijn bestaande performance- en Originals-modecategorieën.

Net als rivalen Puma en Nike zal Adidas zich meer richten op de vrouwenmarkt en een partnerschap aankondigen met Peloton, dat tijdens de pandemie een golf van abonnees heeft gekend voor zijn on-demand workoutprogramma's op hometrainers.

Het bedrijf streeft ernaar om tegen 2025 negen van de tien producten duurzamer te maken door meer gerecyclede en biologisch afbreekbare materialen te gebruiken, waarbij zijn tennisschoen Stan Smith het voortouw neemt met een versie die is gemaakt van vervangend leer op basis van champignons, die later in 2021 op de markt komt.

Rorsted zei dat meer dan 70% van de consumenten zegt dat duurzaamheid een belangrijke overweging is bij het doen van een aankoop.

Aangezien China de snelst groeiende markt zal zijn, zal Adidas de regio nu apart beheren van de rest van Azië.

Het nettoresultaat uit voortgezette bedrijfsactiviteiten zal naar verwachting stijgen tot 1,25-1,45 miljard euro in 2021, tegen 429 miljoen euro in 2020, maar nog steeds onder de 1,9 miljard euro in 2019.

Adidas verwacht een klap van ongeveer 250 miljoen euro op het bedrijfsresultaat als gevolg van de kosten om van zijn worstelende merk Reebok een zelfstandig bedrijf te maken terwijl het zich voorbereidt op de verkoop of spin-off van het bedrijf, met een derde daarvan in 2022, maar geen in 2023.

(1 dollar = 0,8408 euro)