Een opleving in de advertentieactiviteiten van Google, Meta en Snap geeft aan dat de groeiende adoptie van kunstmatige intelligentie marketeers aantrekt naar digitale platforms, zelfs in een onzekere economie.

De drie bedrijven overtroffen deze week de kwartaalomzetverwachtingen en meldden elk positieve cijfers voor hun advertentieactiviteiten.

"AI helpt adverteerders om zoveel mogelijk mensen en hun ideale doelgroep te vinden voor de laagst mogelijke prijs," zei Philipp Schindler, chief business officer bij Alphabet's Google.

Het bedrijf heeft de technologie verder ontwikkeld met tools zoals Performance Max, dat AI gebruikt om te beslissen hoe marketingbudgetten over het advertentienetwerk van Google moeten worden verdeeld.

Schindler zei dat het retailsegment bijzonder sterk was in de periode juli-september. Hij zei dat het bedrijf "begonnen was met het voorbereiden van retailers op wat een lang vakantieseizoen zal worden" om hen te helpen deals te leveren aan consumenten die steeds meer belang hechten aan prijs en gemak.

Alphabet boekte 9,5% meer advertentie-inkomsten in het juli-september kwartaal, meer dan Wall Street had verwacht. De advertentiebusiness op YouTube groeide met 12%.

Meta, dat zei dat zijn bekeken advertenties in het kwartaal met 31% stegen ten opzichte van een jaar eerder, gaf aan plannen te hebben om volgend jaar zwaar te investeren in AI. De gemiddelde prijs per advertentie van het bedrijf daalde met 6%, maar het tempo van de daling was het laagst in zeven kwartalen.

De eigenaar van Facebook en Instagram heeft de afgelopen jaren zwaar geleund op AI-ondersteunde functies voor marketingplanning en advertentiemeting om zijn groei te stimuleren, onder invloed van privacyveranderingen onder leiding van Apple die het vermogen om persoonlijke gegevens te gebruiken om advertenties te targeten hebben ingeperkt.

Het bedrijf rolt nu tools uit die generatieve AI gebruiken om verschillende variaties van advertentiecampagnes te maken.

"De tools van Facebook/Instagram voor het maken van een (marketing)campagne zijn veel sneller en gemakkelijker te gebruiken" dan die van kleinere rivalen zoals Snap, aldus analisten van RBC, wat Meta een voorsprong zou kunnen geven.

Snap's inspanningen om zijn advertentietargeting tools met technologie te vernieuwen, hebben ook veel vruchten afgeworpen, aangezien de gemiddelde inkomsten per gebruiker in het derde kwartaal zijn gestegen.

De resultaten suggereren dat de opleving van de advertentiemarkt op schema blijft, aldus analisten, geleid door uitgaven van detailhandelsbedrijven. Ze wezen Google en Meta aan als de grootste potentiële begunstigden.

"We verwachten dat de grotere platforms zoals Meta en Google de groei van het marktaandeel zullen leiden, tenminste in het begin van dit herstel van de advertentie-uitgaven," aldus analisten van Evercore ISI.

De bedrijven worden gezien als beter bestand tegen onzekerheid die wordt aangewakkerd door geopolitieke onrust, zoals het conflict in het Midden-Oosten, omdat hun grotere bereik helpt om een gestage stroom adverteerders aan te trekken.

Toch zei Susan Li, Chief Financial Officer van Meta, woensdag dat het bedrijf aan het begin van het vierde kwartaal een "zwakte" in de advertentie-uitgaven had ontdekt die verband leek te houden met het conflict tussen Israël en Gaza.

Vorige maand verhoogde media-onderzoeks- en investeringsfirma Magna haar prognose voor de groei van de Amerikaanse advertentie-uitgaven voor kalenderjaar 2023 van 4,2% naar 5,2%. Het bedrijf verwacht dat de digitale advertentieverkoop in die periode met 9,6% zal stijgen. (Verslaggeving door Samrhitha Arunasalam, Aditya Soni en Yuvraj Malik in Bengaluru, en Katie Paul in New York; Redactie door Sriraj Kalluvila, Sayantani Ghosh en Muralikum Anantharaman)