Blue Apron versterkt zijn ecosysteem van best-in-class partners als onderdeel van zijn Wellness360-initiatieven. Het bedrijf voegt twee nieuwe strategische partnerschappen toe met Blue Cross Blue Shield en Planet Fitness, en vernieuwt zijn programma met Calm. De uitbreiding van het ecosysteem van partners van Blue Apron is een belangrijk onderdeel van haar groeistrategie en plannen om haar klantenbestand te versterken.

Het bedrijf blijft verwachten dat het aantal klanten in het tweede kwartaal sequentieel zal toenemen, terwijl de kwaliteit van de betrokkenheid behouden blijft. Tot nu toe registreert Blue Apron in het tweede kwartaal de hoogste gemiddelde orderwaarde ooit en de gemiddelde opbrengst per klant blijft boven de 320 dollar, terwijl het bedrijf zijn klantenbestand uitbreidt. Blue Apron is van plan deze inspanningen te blijven opschalen tot 2022, terwijl het zijn ecosysteem van e-commerce en andere kanalen voor zowel abonnementen als niet-abonnementen diversifieert.

Wellness360 is de campagne van Blue Apron die gericht is op het benadrukken van de verschillende manieren waarop koken het holistische welzijn ten goede kan komen. Het initiatief is gericht op vijf belangrijke pijlers—fysieke, hersen-, relatie-, mentale en financiële gezondheid—en is sinds de lancering in 2021 goed voor ongeveer 20% van de inschrijvingen van nieuwe klanten bij Blue Apron. Partnerschappen zijn een belangrijk onderdeel van de acquisitiestrategie van Blue Apron, omdat ze de acquisitiekosten verlagen en gelijkgestemde consumenten aantrekken.

De nieuwe en uitgebreide merkpartnerschappen omvatten: Blue Cross Blue Shield (BCBS)—Blue Apron maakt nu deel uit van Blue365, een platform met miljoenen actieve gebruikers dat eersteklas gezondheids- en welzijnskortingen aanbiedt aan in aanmerking komende BCBS-leden. Bij inschrijving krijgen nieuwe Blue Apron klanten $20 korting op elk van de eerste vijf bestellingen in hun abonnement en $15 korting op de volgende 26 bestellingen. Bestaande klanten krijgen $15 korting op hun volgende 26 bestellingen.

Calm—Voortbouwend op een succesvolle samenwerking vorig jaar, vernieuwt Blue Apron zijn samenwerking met Calm, een toonaangevende app voor slaap, meditatie en ontspanning. Geselecteerde nieuwe klanten komen in aanmerking voor drie gratis maanden Calm premium Planet Fitness—Planet Fitness is een van de en snelst groeiende franchisegevers en exploitanten van fitnesscentra met meer leden dan welk ander fitnessmerk ook. Vanaf midden juni zullen Planet Fitness en Blue Apron hun respectieve klanten exclusieve aanbiedingen en kortingen aanbieden.