De Britse online moderetailer Boohoo, die het moeilijk heeft, zegt dat de opening dit jaar van een eerste distributiecentrum in de Verenigde Staten het tij kan doen keren op die markt, omdat het de levertijden aan Amerikaanse klanten zal verkorten.

Momenteel worden bestellingen in de Verenigde Staten, de grootste overzeese markt van Boohoo, verzameld en verpakt in het Verenigd Koninkrijk en vervolgens per vliegtuig naar de Verenigde Staten verstuurd, waarbij de levering acht tot tien dagen in beslag neemt.

"Zodra we in de VS operationeel zijn, zullen we 95% van de VS in drie dagen bestrijken", vertelde John Lyttle, CEO van Boohoo, dinsdag in een interview aan Reuters.

"Het is een complete gamechanger voor ons," zei hij.

Het magazijn in Elizabethtown, Pennsylvania, zal in de late zomer van het noordelijk halfrond worden geopend. Het PrettyLittleThing-merk, het populairste merk van Boohoo in de Verenigde Staten, zal als eerste in gebruik worden genomen.

Een tweede merk volgt voor de kerstperiode en de andere merken van Boohoo volgen in het late voorjaar en de vroege zomer van 2024.

Boohoo behaalde in het boekjaar 2022/23 een Amerikaanse omzet van ongeveer 400 miljoen dollar.

"We hebben daar veel kansen", aldus Lyttle.

Hij sprak nadat Boohoo betere prestaties voorspelde in haar nieuwe boekjaar nadat de winst in 2022/23 was gehalveerd toen het winkelend publiek werd getroffen door een crisis in de kosten van levensonderhoud en velen terugkeerden naar fysieke winkels na de pandemie.

De aandelen van Boohoo stegen in de late ochtendhandel met 9%, waardoor de verliezen over het afgelopen jaar tot 47% werden gereduceerd.

Boohoo verwacht een omzetdaling van 10% tot 15% in de eerste helft, voordat de groei in de tweede helft terugkeert.

"Wij zien de groei tegen het einde van de zomer terugkeren als we de eerste genormaliseerde handelsperiode in (meer dan) drie jaar ingaan", aldus Lyttle.

Hij merkte op dat 2020 en 2021 COVID-jaren waren waarin de handel vooral uitging naar vrijetijdskleding, terwijl de handel in 2022 vooral uitging naar gelegenheidskleding met een inhaalvraag voor evenementen zoals bruiloften.