De streamingpionier gaat gebukt onder gespannen consumentenuitgaven, stijgende financieringskosten voor de productie en toegenomen concurrentie van Disney+ en Amazon Prime.

Het had zijn hoop gevestigd op de lancering van de advertentie-ondersteunde tier, maar analisten zeggen dat ze geen uitbarsting van abonnementen hebben gezien.

Het bedrijf zal naar verwachting 4,5 miljoen abonnees hebben toegevoegd in het vierde kwartaal - de laagste toevoeging voor de vakantieperiode sinds 2014. Een jaar geleden voegde het 8,3 miljoen abonnees toe.

Het $6,99 per maand advertentie-ondersteunde plan heeft geen toegang tot alle titels en is niet goedkoop genoeg om aanzienlijke aantallen klanten in de Verenigde Staten en Canada voor zich te winnen, zeggen analisten.

"Gezien de verzadiging van de markt en de verscheidenheid aan beschikbare opties, en het feit dat de prijs niet noodzakelijkerwijs aanzienlijk lager is dan die van de concurrentie, zijn er enkele uitdagingen bij het bereiken van die abonneedoelstellingen", aldus Jamie Lumley, een analist bij Third Bridge.

Dat zal waarschijnlijk de aandacht vestigen op de agressieve uitgaven van Netflix aan content, waarvan financieel directeur Spencer Neumann in juli zei dat ze de komende jaren ongeveer 17 miljard dollar per jaar zouden bedragen.

"Toen schulden goedkoop waren, kon je veel geld lenen en dat investeren in content," zei Shahid Khan, partner en wereldwijd hoofd van media en entertainment bij Arthur D. Little.

"Gezien de huidige rentepercentages zal Netflix zeer selectief moeten zijn bij het groen licht geven aan content en hoe ze die zouden financieren."

Ter vergelijking: rivaal Walt Disney Co verwacht voor het boekjaar 2023 uitgaven voor content in het lage bereik van 30 miljard dollar, terwijl Paramount Global uitgaven van minder dan 10 miljard dollar verwacht. Disney splitst de uitgaven voor content niet uit tussen streaming en zijn andere divisies.

CONTEXT

Netflix leed in de eerste zes maanden van 2022 forse verliezen aan abonnees als gevolg van de gevolgen van het conflict tussen Rusland en Oekraïne en een verzwakkende economie.

In het derde kwartaal groeide het aantal abonnees weer, maar het aandeel, favoriet bij beleggers tijdens de jaren van snelle groei, sloot het jaar af met een daling van meer dan 50%.

Volgens Refinitiv zouden de inkomsten van het bedrijf in het oktober-december kwartaal met slechts 1,7% zijn gestegen tot $7,84 miljard. Dat zou het laagste zijn sinds de beursgang in 2002.

"Nu de totale streaminggroei afvlakt, zijn de meeste meer volwassen streamingplatforms ook afgevlakt", aldus MoffettNathanson, die eraan toevoegt dat het bereik van Netflix in het kwartaal met 200 basispunten is gedaald.

Toch geloven sommige analisten dat het advertentie-ondersteunde plan op de lange termijn zal lonen, vooral in ontwikkelingsmarkten, waar de koopkracht zwakker is.

FUNDAMENTALS

* De winst per aandeel wordt geschat op 44 cent wanneer Netflix op 19 januari resultaten rapporteert.

WALL STREET SENTIMENT

* 21 van de 43 analisten beoordelen het aandeel als "kopen" of hoger, terwijl 19 een "hold" rating hebben en drie het als "verkopen" of lager beoordelen.

* Het mediane koersdoel van de analisten voor het aandeel is $ 330, tegenover $ 278,97 op 1 november, toen het advertentieplan werd gelanceerd.

* Netflix wordt momenteel verhandeld op $324,43

KWARTAALEINDE REFINITIV IBES WERKELIJKE BEAT, VOLDAAN,

RAMING NIET GEHAALD

30 sep. 2022 2,13 3,10 Verslaan

30 juni 2022 2,94 3,20 Beter dan verwacht

31 mrt. 2022 2,89 3,53 Verslaan

31 dec. 2021 0,82 1,33 Beter dan verwacht

30 sep. 2021 2,56 3,19 Verslaan

30 juni 2021 3,16 2,97 Gemist

31 mrt. 2021 2,97 3,75 Verslagen

31 dec. 2020 1,39 1,19 Gemist