De in Hongkong gevestigde activistische belegger Oasis Management zei donderdag een campagne te starten tegen Kao Corp, waarin het eist dat het Japanse cosmetica- en huidverzorgingsbedrijf zijn merkenportfolio herdefinieert en de marketing verbetert.

"Als Kao zich zou richten op zijn cosmetica- en gezondheids- en schoonheidssegmenten en de marketing zou verbeteren, zou de aandelenkoers volgens Oasis meer dan 10.000 yen per aandeel bedragen, een stijging van 76% ten opzichte van de huidige niveaus," zei de hedgefondsinvesteerder in een verklaring.

Oasis zei dat Kao prioriteit moet geven aan de internationale groei van zijn belangrijkste cosmetica- en huidverzorgingsmerken, en een chief marketing officer of gelijkwaardig persoon met wereldwijde ervaring moet aannemen om zijn marketingstrategie te transformeren.

Kao heeft een productportfolio dat rechtstreeks kan concurreren met Beiersdorf, L'Oreal, Estee Lauder en Procter & Gamble, en het bedrijf tot een wereldleider kan maken, aldus de activistische investeerder.

Oasis heeft niet gezegd hoeveel aandelen het bezit in Kao.

Kao was niet bereikbaar voor onmiddellijk commentaar. (Verslaggeving door Makiko Yamazaki; Bewerking door Sandra Maler en Tom Hogue)