Dit is goed nieuws voor Meta, waarvan de aandelen het afgelopen jaar zijn gehalveerd door een vertraging in de advertentie-uitgaven, omdat merken hun marketingbudgetten hebben verlaagd als reactie op de historische inflatie.

In een blogpost op woensdag waarin de herplaatsing van Trump werd aangekondigd, zei Meta dat hij "zwaardere straffen zal krijgen voor herhaalde overtredingen". Het bedrijf, dat toen Facebook heette, verbande Trump twee jaar geleden nadat hij de relschoppers had geprezen die op 6 januari 2021 het Amerikaanse Capitool bestormden.

Terwijl Meta's nauwlettend in de gaten gehouden beraadslaging over het al dan niet terugplaatsen van Trump polariserend was, zeiden advertentie-inkopers dat het brede bereik van 3,7 miljard gebruikers van het platform te belangrijk is voor veel bedrijven.

"Polariserende personages zijn op alle platforms te vinden. Het is een betwistbaar punt wanneer merken verkoop en inschrijvingen moeten stimuleren," zei Darren D'Altorio, hoofd social bij reclamebureau Wpromote dat met merken zoals Whirlpool en TransUnion werkt.

De herintroductie van Trump versterkt echter al lang bestaande zorgen over hoe sociale mediaplatforms ervoor kunnen zorgen dat advertenties niet naast inhoud verschijnen die marketeers als ongeschikt beschouwen, aldus D'Altorio.

Burgerrechtenorganisaties zoals de NAACP en GLAAD hebben de beslissing van Meta op woensdag afgekeurd.

In juli 2020 boycotten duizenden adverteerders Facebook als onderdeel van een rechtencampagne om het platform onder druk te zetten om meer te doen om haatzaaien te voorkomen, maar de boycot had weinig effect op de inkomsten van het bedrijf.

De invloed van Trump is afgenomen sinds hij zijn ambt heeft neergelegd en dat kan een reden zijn waarom klanten niet hebben geïnformeerd naar de impact van zijn terugkeer op hun advertenties, zegt Erica Patrick, senior vice president van betaalde sociale media bij IPG's Mediahub, dat heeft gewerkt met Netflix en Western Union.

In november hief de nieuwe eigenaar van Twitter, Elon Musk, het permanente verbod van het platform op Trump op.

Veel van de belangrijkste adverteerders van Twitter staakten hun uitgaven nadat Musk Twitter overnam en snel duizenden werknemers ontsloeg en toezicht hield op een gebrekkige verificatiefunctie waardoor oplichters zich konden voordoen als beursgenoteerde bedrijven.

De advertentie-uitgaven op Twitter daalden in de laatste twee maanden van 2022, volgens Standard Media Index, die advertentie-uitgaven meet op basis van gegevens van reclamebureaus.

Yvonne Williams, vicepresident media bij Code3, die Tiffany & Co tot haar klanten mag rekenen, zei dat merken nauwlettend in de gaten zouden houden om te zien hoe Meta "Trump in de gaten zal houden en zich aan de regels zal houden die ze hebben ingesteld".