Nielsen heeft de volgende fase van haar Nielsen ONE Alpha cross-platform meetoplossing onthuld, die de kracht van publieksmeting samenbrengt met geavanceerde publieks- en resultaatmeting om een advertentiecampagne van eind tot eind te ondersteunen. Deze toegevoegde mogelijkheden zullen een ongeëvenaard beeld geven van het publiek bij elke stap van het mediatraject: van het publiek dat een advertentiecampagne heeft gezien, tot de manier waarop de campagne bij niche-publiek is afgeleverd, en de acties die dat publiek heeft ondernomen als gevolg van het zien van de campagne. Deze inzichten, met inbegrip van impressies, bereik en frequentie tegen geavanceerde doelgroepen, en indicatoren voor resultaatmeting zoals ROI en doeltreffendheid, stellen adverteerders en bureaus in staat om toekomstige campagnes en investeringen te optimaliseren en te informeren.

De integratie van geavanceerde doelgroepen en het meten van resultaten in Nielsen ONE Alpha zal helpen om één enkel beeld te krijgen van het publiek dat een campagne heeft gezien, samen met de resultaten van die campagne, waaronder verkopen en andere acties die een consument kan hebben ondernomen. Als een adverteerder in de auto-industrie bijvoorbeeld een advertentiecampagne lanceert voor een nieuw voertuig en het doelpubliek bestaat uit kopers van concurrerende merken, dan zal de adverteerder het bereik en de frequentie van de campagne onder die segmenten kunnen zien. Naast die gegevens kan de adverteerder ook zien hoe doeltreffend de campagne was bij het leveren van resultaten.

De opname van geavanceerde doelgroepen zal aanvankelijk Polk automotive doelgroepsegmenten van S&P Global Mobility integreren, gevolgd door extra groepen, en doelgroepen met inbegrip van klantsegmenten van de eerste partij. De eerste iteratie van resultaten zal attributiemetingen voor consumentengoederen weergeven, spoedig gevolgd door campagnes voor de auto-industrie. Nielsen zal deze extra functies samen met de industrie blijven bekijken om ervoor te zorgen dat het een krachtige oplossing voor adverteerders en bureaus oplevert.