De aandelen van Nike stegen vrijdag met maar liefst 11%, omdat het bedrijf zijn voorraden verder afbouwde in de aanloop naar de belangrijke feestdagen en een betere brutomarge voor het tweede kwartaal voorspelde dankzij minder kortingen.

De grootste sportkledingfabrikant ter wereld heeft zich gericht op het terugdringen van zijn voorraden en heeft deze in het eerste kwartaal met 10% teruggebracht tot $8,7 miljard ten opzichte van een jaar eerder, toen de voorraden sterk toenamen door verminderde bestellingen van detailhandelaren omdat de discretionaire uitgaven daalden.

Het bedrijf was overgestapt op sterke kortingen om de overtollige voorraad op te ruimen, wat de afgelopen kwartalen op de marges drukte. De aandelen zijn tot nu toe in 2023 met ongeveer 19% gedaald, inclusief de bewegingen tijdens de sessie van vrijdag.

De verwachtingen van Nike voor een verbetering van de afprijzingen "is zeer bemoedigend, gezien de algehele uitdagende promotionele omgeving voor de schoenenindustrie," zei Drake MacFarlane, onderzoeksanalist bij M Science.

Rivalen zoals Adidas en Puma hebben ook te kampen gehad met een zwakke Amerikaanse vraag en een langzamer dan verwacht herstel in China, waar lokale merken hun inspanningen om marktaandeel te veroveren verdubbelen.

"Nike laat zien dat het het prijszettingsvermogen in de sector heeft en dat heeft concurrentievoordelen," zei David Swartz, een analist bij Morningstar.

Nike schatte donderdag een verhoging van de brutomarge voor het huidige kwartaal met 100 basispunten, terwijl de jaarverwachtingen gehandhaafd bleven.

Simeon Siegel, analist bij BMO, zei dat het beleggerssentiment "te negatief" was geworden door de bezorgdheid over de vraag in China en Noord-Amerika, waardoor er een verlaging van de prognoses werd verwacht.

De aandelen van het bedrijf noteerden hoger op $96,09. De sprong stuwde ook de aandelen van Adidas, Puma en JD Sports met 5%-7% omhoog. Kleinere rivalen Dick's Sporting en Foot Locker stegen 2%-3%.

Toch bleef de vraag in Noord-Amerika onder druk staan, waardoor Nike een kleine misser maakte wat betreft de inkomsten over het eerste kwartaal.

"Wij maken ons ook zorgen dat de Amerikaanse consument er wezenlijk op achteruit zal gaan, vooral de consument in het lagere segment, nu de benzineprijzen stijgen, de afbetalingen voor studentenleningen hervat worden en het spaaroverschot afneemt," zei Piper Sandler-analist Abbie Zvejnieks.