NIKE, INC. Nike heeft de afgelopen jaren de catalogusprijs van de beste Air Jordan 1-sneakers aanzienlijk verhoogd. De schoenen worden momenteel verkocht voor maar liefst $200 bij sommige retailers, waaronder Nordstrom op Nike.com.
Topklasse Air Force 1 sneakers worden ondertussen voor ongeveer $150 verkocht op de website van Nike. Ter vergelijking: de wit-zwarte Samba met drie strepen en de veelkleurige Gazelle-sneakers van rivaal Adidas kosten respectievelijk $100 en $120.
De aandelen van Nike daalden vrijdag met 19,98%, de grootste procentuele daling op één dag in de geschiedenis van het aandeel. Het bedrijf meldde donderdag een verrassende omzetdaling in het laatste kwartaal. Nike heeft de omzetgroei zien vertragen in de strijd tegen de concurrentie van Adidas, maar ook van het merk Hoka van On en Deckers.
Directieleden gaven ook aan dat het verkeer in de fabriekswinkels, die afgeprijsde schoenen en kleding verkopen, afnam, wat wijst op de toenemende druk die wordt gevoeld door de prijsbewuste consument.
"Dit is waarschijnlijk een poging om meer prijsgevoelige consumenten aan te trekken, zei GlobalData analist Neil Saunders, verwijzend naar de nieuwe $100-en-onder lijn. Nike CFO Matthew Friend vertelde investeerders op donderdag dat "onze teams ook kansen op andere prijspunten aan het benutten zijn".
Amerikanen zijn voorzichtig in hun uitgaven, vooral als het gaat om nice-to-have, of niet-essentiële, koopwaar zoals trendy sneakers. De concurrerende Cloudflow 4 en Hoka's Clifton 9 hardloopschoenen, die respectievelijk voor $159,99 en $145 worden verkocht, zijn de laatste tijd echter bij veel shoppers in de smaak gevallen.
De concurrenten van Nike in de "betaalbare" categorie zijn onder andere Hoka en Roger Federer backed-On, aldus analisten. "Dat is een gebied waar ze op korte termijn beter kunnen concurreren," zei Truist Securities-analist Joseph Civello.
De lancering van een nieuwe lijn door Nike zou een riskante zet kunnen zijn voor het bedrijf, omdat de omzetdaling erger wordt.
"Het zou tot op zekere hoogte kunnen werken, maar het lost het bredere probleem van een gebrek aan innovatie niet op" bij Nike, een sponsor van de Olympische Spelen in Parijs, zei Saunders.
Sommige belangrijke Nike stijlen hebben onlangs waarde verloren op de wederverkoopmarkt, waar de wederverkoopprijs van de Air Jordan 1 Retro High OGs vanaf mei een korting van ongeveer 32% heeft, volgens Altan Insights, dat de verzamelbare sneakermarkt bestudeert. (Verslaggeving door Aishwarya Venugopal en Ananya Mariam Rajesh in Bengaluru; Redactie door Anna Driver)
