Tussen januari en november van dit jaar werd de Nike Run Club-app wereldwijd 15,4 miljoen keer gedownload, een stijging van 45,3% ten opzichte van dezelfde periode in 2019, volgens gegevensbureau Sensor Tower. De Nike SNKRS online store app werd 59,5% keer meer gedownload dan vorig jaar.

Via zijn apps beschikt Nike over informatie variërend van de lengte en het gewicht van mensen tot locaties en browsegewoonten. Nike kan deze gegevens gebruiken om advertenties te maken en klanten aan te trekken, aldus drie investeerders in Nike en verschillende analisten.

Nike heeft niet onmiddellijk gereageerd op een verzoek om commentaar over hoe het app-gegevens gebruikt.

Tijdens een Morgan Stanley-conferentie in november zei financieel directeur Matt Friend van Nike dat de retailer dit jaar ongeveer 55 miljoen nieuwe klanten aan zijn ledendatabase heeft toegevoegd.

De praktijken van het bedrijf lijken over het algemeen in lijn te zijn met die van andere retailers met geavanceerde e-commerce activiteiten, volgens advocaten die retailers adviseren over hoe ze consumentengegevens kunnen gebruiken.

Nike heeft echter een "aanzienlijk voordeel" op rivalen vanwege zijn workout-apps. Het heeft waarschijnlijk verschillende wetenschappers die de gegevens gebruiken om te zien of het winkelend publiek hogere prijzen zal tolereren, zei Mary Hildebrand, die aan het hoofd staat van de praktijk privacy en cyberbeveiliging van advocatenkantoor Lowenstein Sandler.

s Werelds grootste sportkledingbedrijf heeft onlangs prijzige sneakers gelanceerd, zoals een aantal Nike Adapt BB 2.0's die voor 400 dollar worden verkocht, of lage Dior Air Jordan 1's die ongeveer 2.000 dollar kosten. Nike heeft ook aan technologie gespendeerd om producten te maken zoals de lichtgewicht Nike Air VaporMax 2020 Flyknits van ongeveer $220, die gerecycled polyestergaren gebruiken.

"Vroeg in de pandemie, maakte Nike in-app workouts voor zijn Nike Training Club-app gratis. Dit was een meesterzet ... Ze weten alles - precies wat je zoekt, waar je woont, wat je creditcardgegevens zijn, hoeveel je bereid bent te betalen," zei Michael Faherty, een portefeuillebeheerder bij Nike-investeerder Seilern Investment Management.

"Ik denk absoluut dat deze verhoogde zichtbaarheid hen meer pricing power geeft," zei Faherty.

Nike heeft dit jaar ook de prijzen van oudere stijlen verhoogd, zoals de Air Force 1 '07 en Air VaporMax Plus, die in november respectievelijk $ 109,19 en $ 198,24 kostten, volgens StyleSage, dat gegevens van Nike's website heeft geschraapt.

Vrijdag zal Nike naar verwachting een 2,2% hogere omzet in het tweede kwartaal rapporteren, gestimuleerd door een nieuwe sterke stijging van de digitale verkoop. Ramiz Chelat, een portefeuillebeheerder bij Nike-investeerder Vontobel Asset Management, zei dat nieuwe producten in Nike's Air Zoom-lijn bijvoorbeeld tegen een meerprijs zijn geprijsd - in sommige gevallen ongeveer 200 dollar - wat de brutomarges opdrijft.

Bij het aanmelden voor de Nike Run Club-app hebben iPhone-gebruikers de optie om hun account te synchroniseren met hun Apple Health-app om "al uw fitnessgegevens op de voet te volgen".

Gebruikers moeten informatie opgeven zoals geslacht, lengte en gewicht voordat ze zich met de app kunnen aanmelden voor "begeleide runs" of "5-minuten runs". Dergelijke informatie kan helpen om de vraag van klanten te peilen - als Nike bijvoorbeeld weet dat meer vrouwen naar een bepaalde workout kijken, weet het bedrijf misschien ook welke producten het in die video moet plaatsen.

In september bleek uit een analyse van Reuters van een gevarieerd pakket goederen, waaronder Nike Air Maxes, dat het bedrijf dit jaar minder kon afprijzen.