PORSCHE AUTOMOBIL HOLDING SE 
"Vanaf nu zal design een holistische bedrijfsbetekenis hebben: van het bedrijfsimago tot de producten en het digitale aanbod," legde de Groep uit aan de vooravond van de IAA Mobiliteitsbeurs in München. Tegelijkertijd moeten de afzonderlijke merken hun vrijheid van design gebruiken om hun profiel aan te scherpen.
"Het design van onze modellen is een van de belangrijkste factoren die het succes van onze merken bepalen," zei Blume ten overstaan van enkele honderden journalisten. Elk merk heeft zijn "eigen sterke persoonlijkheid" nodig. Om te voorkomen dat de middelpuntvliedende krachten in het grote bedrijf uit de hand lopen en de uitstraling uit elkaar drijft, moeten de CEO's van de merken meer invloed krijgen. Daartoe komen de ontwerpafdelingen organisatorisch dichter bij de respectieve merkhoofden te staan. De directe uitwisseling moet ervoor zorgen dat gestandaardiseerde designprincipes worden nageleefd - van het bedrijfsimago tot de producten en het digitale aanbod van elk merk.
Blume, die naast de Groep ook aan het hoofd staat van sportwagenfabrikant Porsche, heeft sinds zijn aantreden een jaar geleden de merken meer verantwoordelijkheid gegeven om de winstgevendheid van Volkswagen te verhogen. Daartoe heeft elk merk zijn eigen rendementsdoelstellingen gekregen. De Groep moet zich concentreren op bedrijfsstrategie, investeringsplanning, fabrieksgebruik en verkoopstrategie. Tot nu toe heeft de Raad van Commissarissen in de herfst regelmatig beslissingen genomen over de toewijzing van fabrieken en investeringen voor de komende jaren tijdens zijn zogenaamde planningsvergadering. Volgens CFO Arno Antlitz, die ook verantwoordelijk is voor de operationele activiteiten, moet het topmanagement zijn rol behouden en niet worden omgevormd tot een overkoepelend bedrijf waaronder de afzonderlijke merken worden georganiseerd.
(Verslag van Jan C. Schwartz, bewerkt door Ralf Bode. Als u vragen hebt, kunt u contact opnemen met onze redactie op frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com)
