Op 5 april 2023 kondigde William Coulter aan dat hij een voorlopige proxyverklaring heeft ingediend bij de Securities and Exchange Commission, waarin hij de aandeelhouders van RumbleOn Inc verzoekt om op de jaarlijkse aandeelhoudersvergadering van 2023 te stemmen voor de door William Coulter, Mel Flanigan, Steve Pully, Kyle Beair en een alternatieve genomineerde Mark Tkach voorgedragen bestuursleden. Daarnaast verklaarde William Coulter dat hij dit proces met tegenzin is aangegaan en heeft geprobeerd het te vermijden via een redelijk schikkingsaanbod en herhaalde hij dat hij een ondernemer is en geen activistische belegger, maar dat de raad van bestuur meerdere nieuwe bestuurders nodig heeft om toe te zien op het soort verandering dat nodig is om de waarde voor alle aandeelhouders te maximaliseren. Verder deelde William Coulter de aandeelhouders mee dat hij uitkijkt naar de samenwerking met zijn medeaandeelhouders en het bestuur om de onderneming in de juiste richting te sturen en dat hij enthousiast is over de mogelijkheid om de operationele prestaties van de onderneming te verbeteren en de waarde voor de aandeelhouders te herstellen.