Walt Disney gebruikt kunstmatige intelligentie voor een nieuwe reclametool die merken zal helpen om hun reclames op maat te maken zodat ze passen bij de stemming van specifieke scènes in een film of televisieserie.

Met de naam "magische woorden" introduceert deze tool een nieuwe vorm van contextuele reclame voor de Disney+ en Hulu streamingdiensten. Het maakt gebruik van een combinatie van AI en machine learning om scènes in de hele bibliotheek te analyseren en te labelen, waarbij de inhoud, merken, beelden en stemming worden geïdentificeerd.

Merken kunnen deze beschrijvende tags, bekend als metadata, gebruiken om een specifieke scène of stemming te identificeren en vervolgens berichten daarop afstemmen.

"Dat betekent dat we brede demografieën achter ons laten en specifieke doelgroepen kopen," zegt Geoffrey Calabrese, Omnicom Media Group's chief investment office. "Deze magische woorden zullen me letterlijk kunnen verbinden met de emoties van de consument, op het niveau van het publiek. En voor ons is dat echt een game changer."

Omnicom is één van de zes wereldwijde reclamebedrijven die deelnemen aan een vroege bètatest van dit reclameproduct, vertelde Disney exclusief aan Reuters. Het bedrijf kondigde de nieuwe advertentiemogelijkheden vorige maand aan op de Consumer Electronics Show in Las Vegas.

Rita Ferro, Disney's wereldwijde hoofd van advertentieverkoop, zei dat de functie adverteerders in staat stelt om de impact van hun boodschappen te maximaliseren "omdat het resoneert met concepten die de kijkers ervaren."

De investering van Disney in streamingadvertentietechnologie komt op een moment dat adverteerders en kijkers zich verwijderen van uitzendingen en kabel-tv. De reclame-inkomsten van het bedrijf daalden in het eerste kwartaal van het boekjaar 2024 met bijna 3% tot $3,35 miljard, volgens LSEG, wat een weerspiegeling is van de dalende kijkcijfers voor traditionele tv. Onderzoeker eMarketer schatte dat Disney+ vorig jaar goed was voor ongeveer $790 miljoen aan inkomsten.

Disney rapporteert zijn reclame-inkomsten niet.

CEO Bob Iger vertelde investeerders tijdens de kwartaalbeleggersoproep van het bedrijf woensdag dat de advertentie-ondersteunde versie van de Disney+ service in het eerste kwartaal meer dan 1.000 adverteerders heeft aangetrokken, een vertienvoudiging ten opzichte van de lancering.

"Onze revolutionaire benadering van technologie zorgt ervoor dat ons hele streamingportfolio de komende jaren de ultieme bestemming voor merken zal zijn," zei Iger in een verklaring aan Reuters.

De helft van de consumenten die zich aanmelden voor Disney+ kiest voor de goedkopere versie van de service, waarbij reclame is inbegrepen, zei Joe Earley, president van Disney's direct-to-consumer business. Hij zei dat het bedrijf jaren heeft besteed aan het verfijnen van de reclametechnologie die speciaal is ontworpen voor streaming. De Hulu-dienst werd in 2008 gelanceerd als een gratis dienst met reclame.

"Disney+ hoefde niet op te starten," zei Earley. "Het ging meteen van start." (Verslaggeving door Dawn Chmielewski in Los Angeles; Bewerking door David Gregorio)