LONDEN (dpa-AFX) - Sportartikelenfabrikant Adidas wil zijn problemen op de Chinese markt aanpakken met meer aandacht voor de lokale realiteit. Het DAX-genoteerde concern plant meer patriottische productlijnen voor de Volksrepubliek, waarbij internationaal design wordt gecombineerd met de traditionele Chinese cultuur. Tegen volgend jaar wil Adidas minstens 30% van de in China verkochte kleding lokaal ontwerpen, vertelde de verantwoordelijke manager voor het land, Adrian Siu, aan de Financial Times ("FT", editie maandag). Vóór de crisis lag dat aandeel op een laag percentage.

Bovendien wil Adidas zijn partnerschappen met Chinese atleten uitbreiden en meer van zijn productie naar China verplaatsen om sneller op modetrends in te spelen. Maar deskundigen zeggen dat dit de arbeidskosten kan opdrijven, aldus de FT. De arbeidskosten liggen in China hoger dan in Vietnam, Indonesië of Cambodja.

Adidas kampt de laatste tijd met problemen in China, naast de hoge inflatie en het abrupte einde van de samenwerking met de Amerikaanse rapper Kanye West. Het bedrijf had, net als zijn concurrenten Nike en Puma, lange tijd last van het strenge Coronabeleid van de Chinese overheid, dat op de consumptie drukte. Dit wordt al enige tijd verergerd door spanningen tussen de westerse wereld en China over de kwestie van de mensenrechten, die al hebben geleid tot oproepen tot boycots van westerse merken in het land. Bovendien neemt de concurrentie van Chinese kledingmerken toe. Niet in de laatste plaats door de problemen in China dreigt Adidas dit jaar een operationeel verlies te lijden./niw/mis/men