Het systeem biedt adverteerders drie risiconiveaus die zij kunnen selecteren voor hun advertentieplaatsingen, waarbij de meest conservatieve optie plaatsingen boven of onder berichten met gevoelige inhoud zoals wapenuitbeeldingen, seksuele toespelingen en politieke debatten uitsluit.

Meta zal ook een rapport leveren via het advertentiemeetbedrijf Zefr dat Facebook-adverteerders de precieze inhoud laat zien die in de buurt van hun advertenties is verschenen en hoe deze is gecategoriseerd.

Marketeers pleiten al lang voor meer controle over waar hun advertenties online verschijnen en klagen dat grote socialemediabedrijven te weinig doen om te voorkomen dat advertenties worden getoond naast haatzaaiende, nepnieuws- en andere beledigende inhoud.

De kwestie kwam tot een hoogtepunt in juli 2020, toen duizenden merken zich aansloten bij een boycot van Facebook tijdens antiracismeprotesten in de Verenigde Staten.

In een overeenkomst die enkele maanden later tot stand kwam, stemde het bedrijf, dat nu Meta heet, ermee in om tools te ontwikkelen om "adverteerders beter te beheren", naast andere concessies.

Samantha Stetson, Meta's vicepresident voor Client Council and Industry Trade Relations, zei dat zij verwacht dat Meta na verloop van tijd meer verfijnde controles zal invoeren, zodat adverteerders hun voorkeuren rond verschillende sociale kwesties kunnen specificeren.

Stetson zei ook dat vroege tests geen significante verandering in prestaties of prijs lieten zien voor advertenties geplaatst met behulp van meer restrictieve instellingen, eraan toevoegend dat degenen die betrokken waren bij de tests "aangenaam verrast" waren.

Ze waarschuwde echter dat de prijsdynamiek zou kunnen veranderen, gezien het veilinggebaseerde karakter van Meta's advertentiesysteem en de vermindering van de voorraad die gepaard gaat met eventuele beperkingen.

De controles zullen aanvankelijk beschikbaar zijn in Engels- en Spaanstalige markten, met plannen om ze later dit jaar uit te breiden naar andere regio's - en naar de advertentieformaten Reels, Stories en video van het bedrijf.