Xandr is in 2018 ontstaan door de overname van een advertentie-exchange en een tv-advertentietechbedrijf om gegevens te gebruiken die verzameld zijn uit telefoon-, internet- en tv-diensten om consumenten te targeten.

AT&T heeft miljarden uitgegeven om een mediabedrijf, een aanbieder van satelliet-tv en een advertentieplatform allemaal onder één dak te bouwen, maar die plannen stuitten op kritiek van beleggers, omdat het worstelde om de schuld te verminderen.

Het telecombedrijf verwacht dat zijn hangende deal van $43 miljard om de media-activa van WarnerMedia te combineren met Discovery Inc tegen het midden van 2022 zal worden gesloten.

Microsoft, dat het grootste deel van zijn inkomsten haalt uit het in licentie geven van software zoals Windows en Office, heeft ook door reclame ondersteunde bedrijven, waaronder zijn zoekmachine Bing, de nieuwsdienst MSN en het zakelijke sociale netwerk LinkedIn.

"Microsoft kan de levering van zijn oplossingen voor digitale reclame en retailmedia versnellen en de digitale advertentiemarkt van morgen vormgeven tot een markt die de privacyvoorkeuren van de consument respecteert, de relaties van uitgevers met consumenten begrijpt en adverteerders helpt hun doelen te bereiken," aldus Mikhail Parakhin, President of Web Experiences bij Microsoft.

De deal omvat niet de reclameverkoopactiviteiten ter ondersteuning van DirecTV en is onderworpen aan toetsingen door de regelgevende instanties.

De aandelen van AT&T stegen in de vroege handel met ongeveer 1,4%.