Netflix heeft in april-juni waarschijnlijk het laagste aantal abonnees in vijf kwartalen toegevoegd, omdat de sterke stijging na een hardhandig optreden tegen het delen van wachtwoorden afnam en de aandacht van kijkers verschoof naar zomerse sportevenementen, waaronder het Eurovoetbaltoernooi.

Het bedrijf voegde in het tweede kwartaal naar schatting 4,82 miljoen abonnees toe, volgens gegevens van LSEG. Dat zouden de laagste toevoegingen zijn sinds het eerste kwartaal van 2023 en ongeveer de helft van de 9,3 miljoen die het bedrijf in de voorgaande drie maanden toevoegde.

Toch hebben de inspanningen van de streaminggigant om een lager geprijsde advertentie-ondersteunde tier te verkopen een sterke groei van de advertentie-inkomsten opgeleverd. De advertentie-inkomsten van het bedrijf zijn naar verwachting meer dan verdubbeld in het juni-kwartaal.

De totale inkomsten stegen waarschijnlijk met 16,4% tot $9,53 miljard, de snelste groei sinds het tweede kwartaal van 2021.

Netflix' originele shows zoals de historische romance "Bridgerton" en de beperkte serie "Baby Reindeer" - gebaseerd op de ervaring van komiek Richard Gadd met een stalker - voerden volgens Nielsen-gegevens in het tweede kwartaal de meest bekeken hitlijsten aan.

Wanneer het bedrijf donderdag de resultaten voor het tweede kwartaal rapporteert, zullen beleggers de inspanningen van de streaminggigant om zijn lager geprijsde plan uit te breiden met reclame onder de loep nemen en op zoek gaan naar updates over nieuwe groeimotoren.

In mei zei het bedrijf dat het advertentie-ondersteunde abonnement wereldwijd 40 miljoen maandelijkse actieve gebruikers had bereikt en goed was voor 40% van alle inschrijvingen in de landen waar het beschikbaar was, tegenover 23 miljoen in januari.

De reclamecampagne heeft weerklank gevonden bij beleggers. Op jaarbasis zijn de aandelen van Netflix met bijna 35% gestegen, vergeleken met een rendement van ongeveer 19% voor de S&P 500 index.

Tijdens het seizoen krijgt het kijkerspubliek tijdens de zomermaanden voor Netflix en zijn rivalen zoals Disney+ ook een klap als mensen op reis gaan. Dit jaar zullen de Olympische Spelen, die op 26 juli beginnen, naar verwachting ook wat kijkers wegtrekken van Netflix, volgens analisten.

AD FOCUS

Makelaarskantoor MoffettNathanson merkte op dat Netflix, na zwaar geïnvesteerd te hebben in originals, ook in staat is om kijkers te trekken met de content van zijn concurrenten. Achttien van de top 20 gestreamde titels waren overgenomen shows, zoals "NCIS" of "Grey's Anatomy"," merkte het bedrijf op.

Netflix heeft ook bundelingspartnerschappen aangekondigd. Comcast biedt Netflix aan met zijn Peacock-streamingdienst en Apple TV+ voor zijn Xfinity-internet- en tv-klanten.

Netflix biedt ook meer live-inhoud aan, waaronder de deal om twee wedstrijden van de National Football League te streamen op eerste kerstdag, om reclamevriendelijke evenementen te creëren.

"Er zullen meer aankondigingen van live-evenementen volgen nu het bedrijf zijn advertentie-ondersteunde tijdsbesteding probeert te verbeteren, te midden van een industriebrede vermindering in de productie van scripted content," aldus Ross Benes, senior analist bij Emarketer.

Om de volgende groeifase aan te sturen, kondigde Netflix in mei plannen aan om een intern advertentieplatform te bouwen dat marketeers meer manieren zal bieden om reclamespots te kopen en hun prestaties te meten. In eerste instantie leunde Netflix op Microsoft om de ruggengraat van het advertentieplatform te bouwen.

"Ondanks deze vooruitgang blijven we reclame zien als een verhaal voor de langere termijn en verwachten we geen materiële bijdrage aan de inkomsten tot 2025," zei BofA Global Research-analist Jessica Reif Ehrlich in een notitie op maandag.